从6月1日开始，你将在互联网上看到彩虹。这些颜色代表骄傲月，这不仅是庆祝的成就LGBTQIA +社区但同时也认识到社区仍然面临的困难。
“骄傲”是为了纪念1969年发生在格林威治村的石墙起义，抗议警察对LGBT人群的暴行。一系列的暴动发生了，由玛莎·p·约翰逊领导以及其他跨性别有色人种女性。
今天，骄傲月是为了庆祝1969年那些为LGBTQIA+权利挺身而出的人的勇敢，以及该社区在文化和政治领域所取得的成就和影响。“骄傲”还旨在强调LGBT群体仍在遭受的不平等，并表明为平等而战的斗争仍在继续。
随着全球各地的骄傲庆祝活动日益增多，也有越来越多的品牌通过更换彩虹版的商标或推广骄傲主题的商品来强调他们对骄傲的支持。
通过添加彩虹颜色来表示支持乍一看似乎是个不错的主意;然而，如果你过于努力地展示你的品牌支持LGBT群体的平等权利，你可能会弊大于利。
什么是彩虹洗?
“洗彩虹”是一个术语，指品牌营销自己，让自己看起来是LGBTQIA+社区的盟友，但他们没有采取任何额外的步骤来帮助他们。
这并不是说你应该避免在你的logo、网站或社交媒体渠道上添加彩虹色。但是如果您决定这样做，您需要向客户证明您正在采取进一步的行动。
这一步是至关重要的，因为一个品牌在全球、政治和文化问题上的立场已经成为影响世界各地客户的一个重要因素。
有意识客户的进化
今天，你的品牌的道德方面在获取和保留客户方面扮演着重要的角色。消费者希望购买和他们的核心价值相匹配的品牌或与之合作，这种匹配对千禧一代和Z一代尤为重要。
整整83%的千禧一代表示，他们会选择购买反映他们信仰的品牌，Small Business Trends进行的一项调查发现。62%的千禧一代受访者还表示，从支持他们政治和社会信仰的品牌购买商品对他们来说很重要。
消费者想知道你在全球问题上的立场，如果你不能与他们的信念保持一致，或者不能畅所欲言，那么他们可能就不会认为你是一个值得信赖的品牌。
如果消费者不信任你，他们就不会从你这里买东西。就这么简单。
如何创建一个成功的骄傲营销活动
在你开始给你的公司打上彩虹的烙印之前，你可以遵循以下三个步骤来帮助你成功地创建骄傲和LGBTQIA+活动。
1.进行广泛的研究
在你开始任何营销活动的创意部分之前，最好的做法是对你的目标市场进行研究。你需要将这些研究应用到你的lgbt营销中。
花足够的时间了解LGBTQIA+的历史、全球权利和当前的问题是很重要的。不要轻视这一过程，特别是如果你是一家在多个国家运营的跨国公司，因为不同的地区会经历不同形式的不公平或不平等。
例如，今天至少有70个国家有针对LGBT群体的国家法律。此外，7%的女同性恋者、男同性恋者和双性恋者、13%的变性者和10%的无性恋者接受过转化治疗英国政府的LGBT调查于2021年进行。
阅读这些数据可能很困难，但你必须注意LGBTQIA+的权利和社区在创建Pride营销时仍然面临的困难。
2.避免刻板印象
如果你的骄傲运动中没有包括来自社区的人，那么说你的品牌支持LGBTQIA+权利是没有意义的。为了让你的Pride营销产生真正的影响，重点需要放在LGBT人群、他们的生活和他们的经历上。
但不要止步于此;在你全年的广告中包括LGBT人群。特别重要的是不要落入刻板印象的陷阱。你的市场营销应该使社区正常化。一些品牌已经成功地创造了这样的活动!
第一个来自惠普。该公司的“再投资心态”(reinvestment Mindsets)计划旨在通过解决仍是招聘过程的一部分的无意识偏见，实现人才储备的多元化和培养。惠普只根据人才招聘员工。为了支持这一信息，它启动了四个广告点主要是非洲裔美国人、女性以及来自LGBT和拉丁裔社区的候选人。
另一项活动来自埃森哲(Accenture)。它的# InclusionStartsWithI运动描述了埃森哲员工在工作中遇到的共同的污名和刻板印象。这段视频展示了各种类型的人都可能以意想不到的方式遭遇的偏见。
3.让你的支持成为一种持续的承诺
2021年，重启进行调查找出有多少公司创建了Pride营销活动，将利润捐赠给LGBTQIA+组织。
结果呢?三分之一的受访者表示，他们没有捐赠任何他们的骄傲利润给LGBTQIA+组织。
骄傲营销永远不应该被用作赚更多钱的策略。展示你的支持可以从你的公司向LGBT慈善机构捐款开始，或者你可以在你的活动中邀请当地的活动家或组织。
去年，Adobe发布了创造改变这是一系列以《骄傲》为主题的在线剧集，汇集了来自不同行业的不同创意人士，分享他们如何利用自己的平台对自己的作品产生真正的影响。与世界上最大的LGBTQIA+媒体倡导组织glaad合作制作的剧集包括讨论当前LGBT群体面临的问题，创造力在他们生活中的作用，以及Pride对他们真正意味着什么。
在整个营销过程中为LGBT群体提供一个发声平台，既令人心酸又划算。此外，慈善捐款会给你的整体品牌带来积极的影响，显示出你是一个值得信赖的公司．
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骄傲是一种庆祝活动，对世界各地的人们来说意义重大。在这个月里，LGBTQIA+社区和盟友聚在一起，强调LGBT取得的成就之美，以及为实现平等仍需做的工作。
所以，在你把logo的颜色改成彩虹并结束工作之前，发挥创造力，让你的Pride营销成为酷儿群体和他们的声音的平台。
