你肯定听说过nft。自2021年年中以来，加密爱好者、名人和品牌花了巨资购买朋克、猿和鸟的数字照片。但最初只是加密传道者的小众兴趣，现在已经演变成一种现象，一些人认为它预示着互联网的一种新模式。
什么是nft ?
ntfs—不可替换令牌—是在区块链上进行身份验证的唯一数字项。认证过程与加密货币的安全技术相同，例如比特币允许在一个公开的、不可更改的分类账上追踪每个非营利性机构的所有权。
为什么NFTs会成为如此热门的话题?
除了令人瞠目的价格，nft还催生了由创意、收藏家和投机者组成的社区。每一个新的成功的非功能性项目都会产生一个新的社区，它与一套独特的价值观、态度和规范相一致。
在集体指南针的指引下，这些社区开始像受众，项目背后的创作者开始像品牌一样看待和思考。
Bored Ape Yacht Club (BAYC)是一个收集了10,000幅具有独特特征的猿猴漫画的非ft集合，已经迅速登上了非ft排行榜的榜首，并由此与阿迪达斯和环球音乐集团建立了合作关系，最近还与Coinbase签订了电影协议。北京足球俱乐部的所有者享有名人般的地位，收到活动邀请，享受会员专属的特权。
千禧一代和Z世代是出生于互联网时代的数字原生代，他们在数字世界触手可及的环境中长大。社交互动、娱乐和购物都可以通过点击按钮实现。几乎任何事情都可以通过代理我们与世界互动的技术平台进行流媒体、传递或体验。这些平台的便利是不可否认的，但它也商品化或消除了所有权和会员的体验。
nft作为一种社会技术现象，为一种新型的数字体验打开了一扇窗，使人们可以在投资独特资产的同时参与到真实的社区中。对于那些一辈子都在流媒体、租赁和右刷的观众来说，那种程度的真正参与是一种全新的、往往是启发性的体验。
nft对品牌来说意味着什么?
数字营销人员敏锐地意识到，消费者隐私监管方面的挑战日益增加，客户获取成本飙升，他们正在寻找吸引下一波超级消费者的新方法。
社区建设已成为越来越重要的数字营销战略支柱。然而，社区建设通常是一个后续活动，次于传统的品牌营销策略。为非功能性项目做出贡献的强大社区通过证明社区是这个品牌。
在许多情况下，非ft项目的社区开始时规模很小，只有几百个早期采用者。但是小的数字增长很快;由于社交媒体的放大效应，随着更多的人发现这个项目，这些早期支持者可以为它的爆炸式增长奠定基调。
与那些与BAYC合作的品牌一样，精明的品牌也开始将NFTs视为一种与数字原生用户和精通加密技术的用户建立联系的新途径。
品牌如何参与NFTs和Web3?
考虑Web3和NFTs的营销人员应该强烈强调社区建设——不是作为次要策略，而是作为他们努力的主要焦点。
作为一种策略，社区建设似乎是一种黑暗的艺术或一种奇怪的消遣。在紧迫的截止日期和不断缩减的预算下，营销团队在Twitter或Discord(游戏邦注:精通ft游戏的人首选的聊天渠道)上花费的无数时间是很有挑战性的。然而，在社区建设纪律上的投资可以获得巨大的回报。
为了迎接挑战，营销团队可能需要重新思考他们的团队结构，并考虑将社区建设定位为重中之重。寻找有经验的社区构建者，特别是那些具有非ft经验的人来领导工作。授权社区团队以提升其理念的方式为营销策略做出贡献。
除了社区建设，营销人员还应该考虑如何利用nft扩展或增强客户旅程。
- NFT持有者能提前获得独家活动或折扣产品吗?
- 对于非功能性的持有者来说，品牌的声誉将如何随着时间的推移而变化?二级市场活动将如何影响你的品牌的非功能性的认知?
- 你如何奖励与你的品牌精神和价值主张一致的非功能性产品持有者?
这些问题都没有正确答案，但所有进入这一领域的营销人员都应该花时间反思自己品牌的独特价值和排他性。
营销人员如何迈出进入NFTs的第一步?
营销人员进入NFTs世界的第一步应该从参与开始。通过参与非ft文化或授权团队成员成为团队内部专家，成为组织的传道者。
通过作为非营利性采购员和社区成员直接参与而获得的第一手知识将使您的团队创造第六感，这将成为非营利性战略的指路明灯。
在获得经验之后，您应该能够制定一个试点测试策略，以衡量客户对nft的胃口。通过范围严格的活动将首次展示限制在一小部分受众中，可以帮助向董事会推销计划。
由于nft是一项新兴技术，许多营销团队缺乏内部资源，甚至无法进行小规模的试点测试。然而，越来越多的交钥匙技术提供者可以帮助您的团队启动和支持您的非功能性项目。寻找具有长期非ft经验的技术合作伙伴、可参考的客户和强大的技术能力。
一旦确定了试点计划和技术合作伙伴，请将重点放在社区上，使他们成为进入nft领域的旅程的一部分。分享你的进步，承认挑战，并在制定非ft策略时“与社区一起构建”。
NFTs的下一步是什么?
反对者说nft不过是“毫无价值的jpg”，注定会在互联网历史的编年史上消失。另一方面，许多人认为nft是迈向超数字未来的第一步——元世界——在这个世界中，我们将体验由数据、人工智能和个性化增强的混合现实体验的生活。
Meta(游戏邦注:其前身为Facebook)已将其整个公司战略转向这一愿景，而nft是其采用战略的核心。
不管个人观点如何，nft的文化影响正变得难以忽视。没有营销人员想成为房间里最后一个知道Instagram的人，而nft可能是下一个解锁，推动品牌的忠诚度和相关性达到一个新的水平。
精明的营销人员将通过付费和深入了解nft的来龙去去来预测下一波采用浪潮。
