主题中有特别优惠的品牌的邮件表现往往不如主题中没有特别优惠的品牌，根据最近的研究是的生活方式营销．

这份报告该研究基于一系列行业的品牌在2016年第四季度发送的近80亿封电子邮件的数据。

研究人员调查了六种类型的邀约对邮件主题行表现的影响:买一份，得到X份;百分比;金额;免费送货;免费的礼物;以及忠诚度奖励(例如，“会员专属:10%折扣”)。

在调查的所有电子邮件活动中，约有30%的邮件主题中包含了特定的优惠;44%的零售商发送的广告在主题栏中包含了具体优惠。

在所有行业中，主题栏中没有明确邀约的邮件的打开率比包含邀约的邮件高28%。对于标题中没有明确激励的信息，点击率和CTO率分别高出67%和34%。

例外的是包含忠诚度激励优惠的邮件主题，这比不包含优惠的邮件主题高9%的打开率，20%的点击率和12%的CTO率。

零售品牌发送的电子邮件促销活动中，具体促销活动的表现比所有行业的表现更为复杂。

主题中没有具体优惠的零售电子邮件的打开率和点击率都高于包含优惠的邮件。然而，忠诚度激励会带来更高的CTO率，而所有其他类型的奖励会带来更高的转换率。

分析发现，包含“交易”一词但不包含具体报价的邮件主题往往比包含具体报价的邮件表现更好。

关于的研究：这份报告该研究基于一系列行业的品牌在2016年第四季度发送的近80亿封电子邮件的数据。