B2B营销人员表示,电子邮件是最有效的需求产生渠道,既能激发早期粘性,也能推动后期转化,根据最近的研究需求汇总报告.
这份报告基于2017年11月和12月对160名B2B营销高管进行的调查数据。
约59%的受访者表示,电子邮件是一种有效的需求产生渠道,可以吸引处于销售漏斗顶端的潜在客户,81%的受访者表示,这是一种有效的渠道,可以在漏斗的后面推动转化。
营销人员将搜索列为早期粘性的下一个最有效渠道,网站则是后期转化的下一个最有效渠道。
B2B营销人员表示,在2017年,开展活动是在销售漏斗顶部生成合格潜在客户的最成功策略,而创建案例研究是在销售漏斗中部转化/加速潜在客户的最成功策略。
B2B营销人员表示,他们2018年需求产生的首要任务是关注线索的质量而不是数量,并提高转化率/活动结果。
关于研究:这份报告基于2017年11月和12月对160名B2B营销高管进行的调查数据。