高级营销人员在制定营销预算时最常用的方法是根据前一年的支出创建年度预算，根据最近的研究CMO调查．

这份报告是基于2021年8月对2791名高级营销人员进行的一项调查数据得出的(94%的受访者是副总裁级别或以上)。

约41%的受访者说，他们的营销预算是根据前一年的支出按年制定的，如果需要的话，会在当年进行调整。

其他常见的方法包括每年根据新的需求和目标从头开始制定预算(28%的高级营销人员表示他们会采取这种方法)，将预算设为预计收入的百分比(21%)，以及重新评估，如果有必要，每个月或每个季度重新设定预算，取决于需要什么来达到目标(10%)。

资深营销人员表示，他们预计未来12个月的营销预算平均将增长13%。

B2B服务公司的高级营销人员预计，他们的营销预算在未来12个月平均增长17%，B2B产品公司的高级营销人员预计，他们的预算将增长11%。

关于的研究：这份报告是基于2021年8月对2791名高级营销人员进行的一项调查数据得出的(94%的受访者是副总裁级别或以上)。