最新发布的第12份年度B2B内容营销基准、预算和趋势报告强调，B2B品牌正在意识到内容营销的力量，部分原因是COVID-19大流行，并正在加大对该方法的投资。

约43%的B2B营销人员表示，他们公司2021年的内容营销预算比2020年的预算增加了。此外，66%的公司预计他们2022年的内容营销预算将高于2021年的预算。

再次由MarketingProfs而且内容营销研究所，并由举办，该年度报告提供了B2B内容营销基准、预算和趋势的见解。

活动可能是未来一年的重点关注领域，超过一半(52%)的B2B营销人员表示，他们预计他们的公司将增加疫苗接种后现场活动的投资，39%的人将增加混合活动的投资，33%的人将增加数字活动的投资。

以下是选定的图表，显示了本年B2B报告各章节的调查结果。

战略，意见和全面成功

大约55%的B2B营销人员表示，在过去12个月里，他们的内容营销努力取得了一定的成功，25%的人表示非常成功，4%的人表示非常成功。

团队结构与外包

一半的B2B营销人员表示，他们的公司外包了一些内容营销活动。

与小公司相比，大公司更有可能外包内容营销活动。

内容创作与分发

B2B营销人员表示，在过去12个月里产生最好结果的内容资产是虚拟活动/网络研讨会/在线课程、研究报告、短文/帖子和电子书/白皮书。

指标和目标

B2B营销人员表示，内容营销帮助他们实现的首要目标是创建品牌知名度和建立信誉/信任。

预算和支出

大多数B2B营销人员表示，他们公司在内容营销上的投入不到总营销预算的一半。

期待

受访者表示，搜索引擎优化/搜索算法的变化将是B2B组织在2021年和2022年最重要的内容营销相关领域。

完整报告:2022 B2B内容营销研究:基准，预算，趋势

关于报告本报告的结果来源于在线调查，通过电子邮件发送给样本营销人员，使用的列表来自CMI和营销学教授。2021年7月期间，来自全球的1275名受访者——代表了各行各业、职能领域和公司规模——对调查进行了回复。这份报告展示了810名在B2B或B2B- b2c混合公司工作并参与内容营销的受访者的调查结果。