本周的“略读:为什么营销人员和品牌应该警惕Facebook多年来最大的算法变化;领英发起了一场非常规的广告活动，让人们对这个平台有不同的看法;Facebook推出了与亚马逊Echo设备和谷歌Home竞争的重大新举措;美国人对社交网络的爱恨情仇，以及他们希望看到哪些社交网络永远消失;为什么LinkedIn会有来自Tinder的专业社交应用Ripple的新竞争对手;Snapchat泄露的数据为该应用的未来描绘了一幅黑暗图景的原因，以及营销人员宁愿在Instagram上做广告的原因;如何创建吸引并获得关注的社会活动;致力于打破回音室的新型社交网络;还有更多……

略读为一个新的观点!

1.脸书宣布数年来最大的算法改变

在接下来的几周内，Facebook将开始实施这是近年来最大规模的算法改革让用户更多地接触来自朋友和家人的内容，而减少来自品牌和出版商的内容。

社交网络将开始显示你的朋友参与过的帖子——比如他们中的许多人都对状态更新做出了反应或评论——比媒体公司的帖子更多。

算法的变化将对企业和出版商产生深远的影响(又一次减少了覆盖面)，可能会让品牌更加依赖社交网络上的付费媒体。但这一修改也带来了一个问题，即如果用户接触到的内容只有他们的朋友才能进行互动，它是否会放大“回音室”。

扎克伯格表示，把重点放在朋友发布的帖子而不是病毒式传播的视频上，不仅有利于用户的心理健康，最终也有利于公司的商业目标。

2.领英以非常规广告活动重新定位

如果你看了上周的金球奖，你可能已经注意到了非常规广告来自一个更非传统的广告商:领英。

这家专业社交网站在颁奖典礼上并不是新手(它在2016年奥斯卡颁奖典礼上推出了第一个电视广告活动)，但今年它的信息传递让观众大吃一惊。

在“In It Together”的广告语下，这则广告似乎动摇了社交网络专业白领的刻板印象，因为它展示的是LinkedIn用户，而这些人不一定是我们通常期望看到的那种人。它以黑白纪录片风格的风格突出了武术战士和牧场主的混合形象，促使观众认为LinkedIn不仅仅是一个被拴在办公桌前的久坐的公司专业人士的地方。

看看下面的内容吧!

3.Facebook推出“门户”，进军家用设备市场

如果Facebook能如愿以偿，消费者将开始看到它以新的方式侵入他们的家庭。5月，公司计划正式推出产品门户网站这是一款具有其他社交功能的视频聊天设备，包括与Spotify和Netflix的集成，以及识别用户在Facebook上的个人资料，而且它将通过语音命令进行控制。

这款设备将于2018年下半年上市，应该是Facebook硬件实验室8号楼(Building 8)推出的第一个创意。《传送门》的价格?499美元，比亚马逊Echo Show的价格上涨了很多，所以我们会看到Facebook是否能以这样的价格进一步打入美国中部市场。

4.美国人对社交媒体的爱恨情仇很复杂，但很能说明问题

大约有1.83亿美国人和加拿大人每天使用Facebook，但这并不意味着他们喜欢那些与他们日常生活交织在一起的社交网络。事实上，最近的哈里斯民意调查发现，具有讽刺意味的是，一些最受欢迎的平台分歧最大的，它提供了关于哪些平台仍然不为大部分美国人所知的见解。

推特可能有3.3亿月活跃用户，但调查显示，46%的受访者更倾向于“杀死它，希望它死掉”。对Facebook的反感有所缓和，只有32%的受访者希望社交网络消失，而分别有40%、32%和26%的受访者希望Snapchat、Instagram和Pinterest消失。

5.从Tinder衍生而来的专业社交软件Ripple在应用商店推出

约会应用Tinder的一场内部黑客马拉松已经变成了移动优先LinkedIn的替代品专为专业人士设计，以心理学为基础。它的目标显然是效仿Tinder与其他在线约会平台的成功。

Ripple不像Bumble那样是Tinder内部的业务功能，它是作为一个独立的应用程序推出的，仍然使用Tinder的滑动功能，但它还包括一种算法，可以让用户标记其他人的不当行为，以减少滥用和骚扰。

想试试Ripple吗?这款应用现在可以在iOS和Android应用商店中使用。现在去吧…专业!

6.泄露的Snapchat数据显示，故事的增长几乎为零，Snap Map的使用疲软

不知怎么的，Snapchat里有人公开了大量的使用数据这对社交网络的未来来说不是一个好兆头。最令人沮丧的数据点是什么?Snapchat Stories的增长为零。邮政编码。没有什么结果。实际上比该应用在2017年的总用户增长还差。

这可能意味着Instagram的“故事”克隆版已经把Snapchat的原始模式撞向了一堵墙，这一点我们几乎已经猜到了，但没有数据支持。

Snapchat新推出的实时位置分享工具Snap Map在今年6月发布后，单日独立观看人数达到3500万，但到2017年底，该工具的单日独立观看人数降至1900万(占该应用用户的11%)。

对Snap Inc.来说不幸的是，该公司的困境似乎还没有成为过去。现在大家都知道了。

7.脸书在Messenger上推出人工智能个人助理

如果你没有听说过Facebook Messenger的人力个人数字助理M，你可能没有理由担心。在2015年开始的长期测试期之后，Facebook决定切断电源到M这表明该项目还没有完全准备好为每月13亿的网络用户提供助理级电力。

但AI-poweredM的建议提供相关动图、预填充表达式和保存内容等建议的功能，将继续保留在Messenger中。

Facebook表示，它将利用从M中学到的知识来推动其他人工智能项目，所以这个项目并不完全是时间和投资的损失——即使你从未见过它。

8.在大多数品牌表示他们更愿意在Instagram上做广告后，Snap股价下跌

Snap Inc.股票跌倒了上周，华尔街投资公司考恩(Cowen)发布了一份研究报告，显示96%的广告商将Snapchat排在了其他社交网络的末位。

这意味着，如果广告买家希望获得最好的投资回报、最复杂的目标定位能力、顶尖的数据、分析和衡量工具，他们会发现Snapchat是一个非常糟糕的购买库存的地方。

Snapchat继续在年轻人群中大放光芒，但在考恩(Cowen)对50名美国资深广告买家进行的调查中，96%的受访者更喜欢Instagram故事，而不是Snap广告。

9.如何创建社交媒体活动，吸引并获得关注

2017年，我们中的许多人意识到，我们都受Facebook算法的摆布，我们并不真正了解YouTube是如何运作的，我们无法跟上所有跨平台的新广告格式。所有这些都让我们得出一个结论:创造优秀的内容并吸引用户并不容易，但营销人员不能简单地放弃这一切，因为消费者会原地不动。

MarketingProfs的一篇文章有一个奇妙的六步指南，从头到尾制作杀手级的社交媒体营销活动。详细介绍:如何产生真正有创意的概念，与真正的观众需求相联系，如何执行这些并推动结果，以及如何分析和衡量你的结果。

你还在等什么?开始！

10.忽略了你的YouTube频道?以下是如何种植它。

YouTube可以作为教程、推荐、开箱和大量其他视频内容的一个很好的平台，这些内容可以帮助产生线索，并帮助回答客户的问题。但一个品牌如何才能创造出与YouTube算法兼容的视频内容，从而实现业绩最大化呢?

每周发布多次视频是不够的，所以Social Media Examiner就这么做了15个最佳战术发展一个YouTube频道

了解如何以一个有趣的钩子开始视频，为什么你应该保持简短的开头和结尾字幕，创建有吸引力的缩略图的技巧，设计三管齐下的内容组合的最佳方法，如何使用结束屏幕来增加流量，等等。

11.我们将以致力于打破社交媒体回音室的应用程序作为结尾

2017年，我们听到了很多关于假新闻、网络滥用的讨论，以及社交媒体经常充当回音室的事实，在这个回音室里，我们周围都是和我们想法相同的人。Micgoat是一款新的社交应用，致力于表达不同的观点，促进友好的辩论，希望能改变这一切．它于上周在App Store发布

这款应用要求用户提交辩论格式的短视频，为自己在从网络中立到基本普遍收入优点等各种问题上的立场进行辩护。由于用户不能隐藏在匿名文本后面，而且需要将Facebook个人资料与他们的账户绑定，到目前为止，该应用程序报告称滥用还不是问题。

如果你问我们，这不仅仅是朝着正确方向迈出的积极一步。