品牌——如何获得品牌结构?来自Marcela:营销教授问题11026

主题:品牌

品牌结构是如何获得的?

发布的玛赛拉在2005年11月15日下午7时05分 250点

我想获得品牌结构来评估品牌资产，它可以将我的品牌与能力区分开来，并可以定量评估

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发布的wnelson在11/15/2005晚上7时51分成员

玛赛拉,

没有“品牌建设”的网站。因为品牌资产是营销投资的价值，让名字出现在那里，考虑这个问题的一个模型是，如果你有一个全新的品牌，你需要花多少钱来购买你对产品的认知度的现值。一次。在一天之内。例如，如果你有75%的名字识别率，你是通过电视和杂志广告获得的，那么你需要花多少小时的电视广告和多少页的杂志广告来吸引顾客的注意?那么，这要花多少钱呢?

我希望这能有所帮助。

Wayde
发布的mgoodman在11/15/2005晚上8时53分接受

我不确定你要找的东西是否存在。如果有一种研究方法可以让你量化品牌资产的价值，那么它的成本可能会超过知识的价值。

让我们从你想要这些信息的原因开始:目的是什么?你会用这个答案做什么?那是什么价值?你为什么要这么做?

有几篇文章(试试哈佛商业评论)是关于量化品牌资产的。只要你相信这些假设和方法，它们可能是可以用来比较一个品牌与另一个品牌的价值的。但如果你想要一个明确的、定量的答案，它们都是有缺陷的。
发布的克里斯·布莱克曼在11/18/2005晚上8时22分接受

市场营销科学研究所有一篇论文，你可以在这里花18美元买到https://www.msi.org/msi/publication_summary.cfm?publication=508

ChrisB

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