专业知识交流:品牌推广

我很想知道是否有人有一个简单的答案，显然(如你所建议的)，大型品牌公司和快速消费品公司使用巨大而昂贵的品牌模型来计算他们的品牌价值。

理想情况下，你需要证明品牌推广、客户获取、客户收益和客户流失之间存在联系……做起来既困难又昂贵。

一个简单的任务就是研究你的品牌知名度、忠诚度和与竞争对手相比的实力，为此你需要一份品牌特征清单，所以我建议你从以下几点开始:

外部:

你们能收取品牌溢价吗
你是否有很高的客户满意度/忠诚度或良好的客户关系?
你们被认为是一个高质量的供应商吗
你被认为有很好的市场领导能力吗?或者你很受欢迎吗
你的品牌个性是否容易辨识
你在市场上有良好的品牌知名度吗
你们拥有最好的市场份额吗
你的产品在货架上喊着“买我”吗?

内部:
你有品牌价值吗
你们有内部沟通吗
你是否定期向员工强化品牌价值
你有很好的供应商关系吗
你是否真正了解你的客户/潜在客户，以及他们为什么从你这里购买?
你在产品开发中有创新吗
你的一线员工是否完全支持你的品牌价值

品牌:
最高管理层是否支持品牌及其价值
你的品牌能产生情感反应吗(一个品牌应该努力唤起情感，创造感官体验)
你的品牌是否表现出令人钦佩的人类品质?
你的品牌真的代表什么吗?

有些是你自己得分，有些是你让你的市场得分(如果可以的话)，这可能会有所帮助。

不确定你的市场是什么，但你也可以尝试“品牌价格价值”，我以前在价格相似的地方使用过这个方法。

列出你的品牌和你的竞争对手，给他们相同的价格:

你的牌子1.5美元
品牌X $1.50
品牌Y $1.50

然后询问你的客户/潜在客户他们会购买哪个，无论他们选择哪个，将你所选择的品牌的价格提高5%，并将其他品牌的价格降低相同的百分比，然后用新的清单和价格再问同样的问题。在你提出问题并看到答案之后，你往往会对品牌忠诚度(价值)和购买决定产生一种感觉。

为了从这两者中获得最大的收益，你必须真正了解你的品牌价值。

在beta测试或调查中公开它。你可以从真实的客户那里得到最好的结果。就是这么简单。

如果你有不止一种产品，我建议像安德鲁建议的那样，交替调整价格来测试“忠诚度”。

价值是人的感知。所以在人类身上测试一下……没有纸。

好运！

试试这个网站:

https://www.brandfidelity.com/index.html

它是免费的，是独家品牌。

好运！

顺便说一句，我已经在我的网站上添加了一些关于品牌的内容，并希望很快包括一个品牌地图和品牌审计部分:-)

https://straightforward-marketing.p5.org.uk