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主题:网络营销

Open-ctr-conversion利率

匿名者于美国东部时间2010年1月28日晚7:17 25分
电子邮件打开-点击率-转化率
我把电子邮件活动的指标放在一起，这将有两种方法和两种不同的信息，每一个都是分段的。目前的行业数据显示，合理的打开率为10-20%，平均点击率约为6-8%，对话率为1 - 5%。虽然DB分析的有效性有点可疑，但25K样本DB人口统计数据是重点。我是根据这些数据来设定竞选预期的……正如预期的那样，方法是:阶段1 -设定期望，阶段2 -中点度量，阶段3 -最终结果和消息/方法分析。

上面列出的开放性、点击率和转化率数据是否在你所看到的范围内?

谢谢

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反应

  • 发布的Inbox_Interactive在1/28/2010晚上8点13分 接受
    答案是:“视情况而定。”

    影响打开率的因素有很多。消息是否被接收到?您的大多数收件人的图像被禁用了吗?他们能认出发件人吗?主题是否吸引人?这个列表是他们期望收到邮件的地方吗?他们真的想要吗?这是B2C列表还是B2B列表?它的起源是什么?等等……

    话虽如此，我认为你们的开票率是符合标准的。如果要我猜的话，我会说他们会更接近10%而不是20%，但我也可能是错的。

    然而，点击和转换……我认为你的数据是错误的，但你的反应将基于许多因素而变化:列表，报价，创造性等。

    假设你获得了20%的点击率，你需要30-40%的点击率才能获得你所希望的6-8%的点击率。平均来说，我认为这是很高的。

    假设你做到了这一点，你需要12.5%到80%以上的点击率才能达到1-5%的转化率。我不知道你的报价是多少，但我可以向你保证，你不会将80%的点击转化为转化率。

    我会降低点击率和转化率，设定合理的预期，但请再次记住，我们对你的列表、报价或创意“一无所知”。
  • 发布的thecynicalmarketer在1/28/2010晚上8点24分 接受
    根据我的个人经验(高科技、全球性)和行业数据，你在这三个方面都是符合目标的，但可能有点偏低。

    这类数据的一个很好的来源是MarketingSherpa。
    他们的电子邮件营销基准:https://www.sherpastore.com/EmailMKTReport2010.html
    一篇很棒的文章:“峰会总结报告:改善2010年电子邮件营销的7个要点:https://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31519

    祝你好运，约翰尼·b。
    如果你喜欢这个建议，请阅读博客，[URL已被工作人员删除]

  • 发布的加里纰漏在2010年1月28日晚上10:10 接受
    亲爱的ronz,

    是的。但是，打开率和点击率还取决于其他因素:

    消息。
    复制认知。
    的意义。
    的报价。
    最后期限。
    行动呼吁。
    价值。
    保证。
    社会证明。
    恐惧。
    风险逆转。
    价格的免疫力。
    价格阻力。
    感知。
    愿景。
    结果。
    跟进。
    关系连接。

    最近几个月，我在电子邮件活动中的最高打开率是150%，点击率是12.5%。我还在调查上面的列表是什么驱动了打开率。

    加里纰漏
    美国威尔明顿,德
    喜欢我的方式吗?[网址已被工作人员删除]
  • 发布的Inbox_Interactive在2010年1月29日上午8点26分 成员
    论坛规则变了吗?我的印象是签名式链接是不允许的。

    我希望版主能澄清一下。

    谢谢你！

    保罗
  • 贴在2010年1月29日12:28 作者
    先生们,

    我感谢你们的回答和意见。还需要更多的细节……

    客户在过去没有为这个B2C产品提供使用基于电子邮件的广告。因此，这次活动是对方法和信息进入两个不同数据库的有效性的测试。一个较小的数据库是面向过去的购买者，第二个较大的数据库是那些过去根据在线和印刷广告访问过网站的人。两个db都被分成两半，其中一个段发送‘尖锐’音调信息，另一个段发送‘柔和’音调信息。每个数据库组的方法是不同的。一个以电子邮件开头，然后直接邮寄给开放。第二种是直接邮件，其次是电子邮件。方法构造还有其他几个部分，但我在这里就不赘述了。

    创造性地，信息很好地呈现，特别优惠是一个很好的一个有吸引力的行动呼吁....至少我是这么认为的。

    需要注意的是，在这个样本中有几个因素会使结果数据向右倾斜，但至少这是一个起点。

    最终的结果将是将最有效的消息/方法使用到一个更大的列表中，该列表将没有本次测试中使用的数据库中所包含的人口统计重点级别。虽然我在登陆页面上推荐了一个人口统计问卷或从登陆页面链接，但客户现在不愿意。

    我用范围的最左边来设定我的期望。

    结果出来后我会通知你的。

    罗恩
  • 发布的加里纰漏在2010年1月29日下午4:41 成员
    亲爱的保罗(事实上，亲爱的所有人):

    我的歉意。这种事不会再发生了。

    加里纰漏
    美国威尔明顿,德
  • 发布的Inbox_Interactive在2010年1月29日下午4:51 成员
    不用担心,加里。

    我这么问只是因为如果这样的链接被允许，我也会在我自己的签名文件中添加一个。坦白说，我不知道把你的联系方式变得更容易获取有什么不好的，但这就是规则。

    我知道你的贡献更多的是提供帮助，而不是自我推销。
  • 发布的matthewmnex在1/31/2010晚上7:44 成员
    我看到这个港口已经关闭了:(在我们还没有钱贡献之前就这么快关闭真是太遗憾了:)。

    不管怎样，我只是想补充一下，你们25K的样本组非常非常非常小，所以很难正确地读取参数。

    去年我成功发送了250万封电子邮件，我经常使用A/B测试来决定开始的标签行、创意信息等。

    从1M发送，我可能会选择至少100k每个测试和射击800k的优胜者，但即使这个水平并不总是足够有一个单线读取，因为如果IU在一周后做同样的测试-我可能会得到相反的结果。

    上述未提及的其他影响因素有:

    天气怎么样(大家都在旁边吗)
    最新的新闻-(如果有一个热门的新闻，每个人都在阅读或看新闻，而不是打开电子邮件)
    月球的位置:)
    换句话说，没有人真正知道答案:)

    我可以告诉你的是，比起点击率和转化率，打开率应该是你关注的重点。

    为什么?

    250 k的目标
    开户率= 8% = 2万
    CTR 10% = 2000

    如果你将CTR提高到15%，那么你将获得3000

    但是如果你把点击率提高到12%，你就会有3万的点击率，当点击率达到10%时，你的登陆页面就会有3000个访客。

    因此，最重要的改进指标总是打开率。

    这是简单的数学。

    怎样才能获得更好的开盘价?

    产能,
    (干净的良好选择的列表-一个干净的IP信誉，白名单，如果你能得到他们，发件人ID，反馈循环启用，SPF记录正确发布，反向DNS查找功能正常-专用IP地址只用于您的邮件，从来不使用共享IP

    强烈的个性化主题，明确的相关信息和呼吁行动

    漂亮的图形和专业设计的电子邮件(不要忘记，大多数电子邮件客户端现在有查看窗格，所以用户可以自动查看电子邮件，而无需实际点击任何东西)。

    如果您想获得更多关于成功的电子邮件活动的建议，请随时与我们联系。

    祝你好运,

    马太福音
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