知识交流:品牌

你混淆了两个概念。品牌和品牌策略不同于“品牌管理”。

当然，管理你的品牌对所有企业都很重要，无论企业规模大小。毕竟，品牌管理是对消费者心态的管理。如果你不管理它，消费者会“补上”它，它会为你管理。品牌指的是名称、标语、颜色和字体、包装、质量水平、外观和态度、接听电话的方式，以及介于这两者之间的一切。这是你希望别人对你的看法。

现在，“品牌管理”可能与“品牌”和“管理你的品牌”有不同的含义。品牌管理通常是指你如何管理一个销售多种产品/服务的公司的许多不同的产品族。宝洁有洗手液，纸巾，洗衣液等。他们都有自己的品牌，像小公司一样经营。对于小公司来说，这通常没有意义。所有品牌的推广成本都太高了。对于小公司来说，试图同时涉足所有业务会导致注意力的丧失。所以这种意义上的品牌管理对于小企业来说是一个非常糟糕的策略。最好是管理一个专注的品牌，让它成功，然后扩大。有了这种策略，当出现如何管理多个品牌的问题时，公司就不再是一家小公司了。

Wayde

感谢分享知识。

我想说的是，品牌和战略品牌管理是相同的东西，有着相同的含义。这两个词可以互换使用。

那么，小公司是否有必要持续追踪他们的品牌/几个品牌的价值呢?

品牌和战略品牌管理可以互换使用——但可能不正确。在像宝洁这样的大公司中，“品牌经理”是管理一个品牌营销方面的人，也许是管理一个品牌的损益表——比如说汰渍。如果使用不当，品牌本身可能会有几次会议。品牌可以指发展品牌的行动——你所做的以你想要的方式占领消费者头脑的形象(这可能是这个术语的正确用法)。或者它也可以用来定义购买别人的产品，重新贴上标签，然后以自己的名义出售的行为。更准确地说，这应该被称为“品牌标签”。问题是，许多从事市场营销的人——可能你在这里就是一个例子——在使用术语时不够精确。品牌战略的意思与品牌和品牌战略非常不同。你的问题一开始就问小公司是否应该担心品牌和品牌战略。然后你又加入了品牌管理策略，把它弄得一团糟。 This could have been a typo on your part, or maybe you just didn't understand the distinction. I would have just assumes you really meant to say品牌但是，我对我的营销技巧很精确，不喜欢在一个问题中假设任何东西，所以我已经回答了这两个小公司的品牌和品牌管理，是的。小公司的品牌管理——NO。请参阅我上面的答案，了解我的理由和基本原理。

Wayde

完全同意Wayde的观点。此外，“不要混淆拥有品牌和品牌……一个人可能拥有一个品牌，但从未给自己的企业打过烙印。”正如Wayde所解释的，品牌、品牌战略和品牌管理是不同的事情。