技术交流:电子营销

史蒂夫,
我们做的那些非常有效。真的不能分享，因为它们包含私有信息。

以下是一些指导方针:
1)不太以产品为导向。这些文件很快就会归档
2)应该适合一个“预览”屏幕
3)如果你不能把图片放在底部，就不要放。没有什么比一个黑色的空格加上一个红色的“x”更糟糕的了
4)古怪的作品。


希望这能有所帮助。

迈克尔

史蒂夫:

最重要的是一份时事通讯包含//新闻//，或者一些我可以尝试的东西，这将使我的工作/生活更好。

偶尔在你的通讯中为读者提供一些东西也很重要:第一个项目8折，白皮书，一张30美元的星巴克卡。

如果你必须出售，但要限制在新闻下面几行。

约翰

我第一个想到的是《前后》杂志https://www.bamagazine.com/

它更多的是关于设计而不是内容，但如果你四处寻找，你可能会发现一些好的电子通讯例子。

雪莱

你好,
我手边没有任何样本，但我觉得这个信息可能会有帮助。我为一家拥有超过200个电子通讯的公司整理了这些。我敢肯定，并非所有内容都适用于您的需求，但可能还是有用的。由于在这种情况下，所有的enewletters内容都是从网站上现有的内容中提取(“重新用途”)的，所以我们的目标是只提供链接到网站上完整内容的简短摘要。当然，并不是所有的电子通讯都采用这种模式。但这是一个很好的方式来推动流量到网站。

我有另一个文档，我会在另一个评论中发布。


通讯内容最佳实践

电子通讯的目的是:
•通知读者网站的更新
•和/或提供与网站主题相关的信息。
•enewletters还通过提醒订阅者网站，敦促他们返回，与订阅者建立并保持关系。

答:内容
•优化预览窗格的内容(返回路径，Sherpa, EmailLabs)
•包括相关内容和公司信息的明确组合;独家内容在电子新闻通讯(OgilvyOne, Return Path)中表现良好
•使用简短的段落、要点和充足的留白，使浏览变得容易(EMarket2
•除非在极少数情况下，保持故事/摘要简短-最多200个字符-有标题和“阅读更多”链接到现场的完整故事(EmailLabs，返回路径)
•明智地使用图片来支持内容，但不要过度使用(Emarket2)
•应该是不可知论者;第三方内容增加信任。

结果:CTR增加
时间:一些立竿见影的提升，更多的是随着读者建立信任和感知价值。

B.用户参与功能
1.互动
•通过包括调查、投票、讨论区链接和向编辑提供反馈/交流的方式来促进互动性和社区建设。
•把博客放在显眼的位置;发布标题和摘要，遵循摘要规则。
2.头条新闻:
•把最吸引人的话放在行左1/3处(Eyetrack III)
•将标题限制在60-65个字符以内，因为人类的眼睛不习惯看得更宽。(夏尔巴人)
3.行动呼吁:
•实际上是号召行动的链接应该使用号召行动文本。不要说“点击这里”，而是说“获取播客”。”(EMarket2)

结果:CTR增加
时间:立即

C.可交付性和呈现性
总是使用我们的交付保证工具(正式称为发件人评分监控套件)，以检查html和图像将如何呈现在主要的电子邮件客户端;检查代码错误、可能的垃圾字等

结果:较高的投递率，打开率和CTR
何时:在工具中得分较高

d .页脚
页脚必须包含CAN-SPAM兼容的基本服务和管理链接;数字1、2和3必须按照列出的顺序排列。其余的是按照逻辑顺序，应该遵循，尽管布局可以设计而不仅仅是列出:

1.您收到这封电子邮件是因为您向某某公司请求了一份时事通讯或杂志
2.您目前已注册在[name@domain.com]接收[pub]的电子邮件时事通讯。
订阅[pub]的电子邮件时事通讯
3.从[酒吧]取消订阅
4.更新你的信息
5.免费打印订阅
6.隐私政策
7.问题吗?
a.如果您需要订阅时事通讯的进一步帮助，请联系我们的在线支持人员。
b.将有关本通讯的编辑问题发送至:
c.将有关本通讯的广告问题发送至:
d。
8.完整公司地址

这是我提到的另一份文件。同样，并不是所有的规则都适用，就像所有的“最佳实践”一样，它们不是来自天堂的平板——很多时候，不遵守每一条规则更有意义。

我忘了说我使用的引文都是很好的营销信息来源。然而，我是在2年半前这么做的，所以其中一些现在可能已经消失了。


通讯业务驱动的最佳实践

驱动程序:FROM行，主题行和预览窗格

1.从线:
•from行中的文本最好格式为品牌+时事通讯名称。
•实际的邮箱地址最好是@email..com

结果:提高打开率
在最近的一项Return Path研究中，55.9%的受访者表示，了解并信任发件人是他们选择打开电子邮件的一个关键原因。(兼市场总监)
时间:一些是即时的，更多是随着时间的推移，取决于频率

2.主题行
答:内容
•吸引人，以利益为导向。回答“这对你的读者有什么好处?”只要有可能。
•在本期报道中突出一些独特的东西
•在一篇文章中专注于一两个最引人注目的主题，不要让它成为一个连续的主题列表
听起来不像“垃圾邮件”
B要求
•把最引人注目的话放在行左1/3处(Eyetrack III)
•必须少于50个字符，极少例外;越少越好，因为一些电子邮件客户端只显示35个字符。MailerMailer最近的研究表明，即使是35个字符或更少的短主题行，点击量也会增加。(EmailLlabs，返回路径，订阅邮件，基准邮件，DMA)
•不要重复通讯名称，包括日期或其他与主题无关的元素

结果:提高打开率和点击率;较短的主题行可以增加OR 12-13%， CTR可提高75%(返回路径，MailerMailer)
时间:立即实施

3.预览窗格
必须包括这四个要素:
1.一个链接到时事通讯的在线版本(拉里·蔡斯，营销夏尔巴，回归路径，其他)
2.白名单说明(Larry Chase, Marketing Sherpa, Return Path等)
3.品牌——一个可识别的标志(或在文本版本的情况下，一个品牌或公司名称)在显著的位置(eMarket2)。
4.编辑内容:一个TOC，部分或全部的导语/专题文章摘要，带有醒目的标题。避免窗格中有太多文字，读者想略读。(返回路径，夏尔巴人，
EmailLabs)
注:
•头部高度不应超过60像素。
•排行榜广告标签不应该放在标题上方;头球总是在前面。
•如果标题和导语板标签到位，避免额外的图像(eMarket2)
•如果可以，添加alt-text标签来对抗图像抑制(Sherpa, Sparklist, Return Path, OgilvyOneWorldwide)

结果:CTR增加
何时:有些升降机立即实施，更多是随着时间的推移。