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主题:品牌

母公司利益定位策略

发布的marketgirl76 500点
您好,我正在为一家在不同市场拥有4家技术公司的母公司制定品牌战略,并继续培育并为所有公司提供战略方向和运营支持。

我正试图提出一个定位声明,反映品牌的意义,并认为这与利益更相关。

在我与客户进行的所有研究中,都归结为同样的事情。我们正在想方设法让技术改变他们的业务。客户说我们“倾听”,我们的公司没有一家只是“销售产品”。他们提出解决业务流程问题的解决方案——有些问题他们甚至说不清楚。他们看重我们员工的知识和洞察力(即使他们有时会为此付出更多),也看重我们真正理解并努力了解他们的业务,以及他们如何为他们找到最佳解决方案。

我正试图找到一种方法,将这一点更清楚地表达为公司的定位战略,因为我知道我们不能以“高客户价值”为定位。他们都是关于技术和提供客户价值(这对每个客户来说可能意味着不同的东西)。

任何帮助都将不胜感激。
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反应

  • 发布的mgoodman 主持人
    母公司定位的目的是什么?从你所说的,没有人从母公司买东西。它更像是一家乐于助人、仁慈的控股公司。

    首先定义定位的目标受众。你要找谁?你想让他们做什么或想什么?为什么?

    一旦你解决了这个问题,并有了好的答案,那么是时候开始定义好处了。通常,当有多个目标受众和/或普遍利益时,很难想出一个通用的定位。(我去过那里,试过不止一次。)
  • 发布的marketgirl76 作者
    谢谢你的回复。是的,这绝对是一家不是处于最前沿的母公司,但这些业务线经常一起为客户提供最佳的整体解决方案(即集团大于各部分的总和)。母公司真正培育了这些公司,其品牌信息不断渗透到每个认可的子品牌。也许我太专注于理论,应该只关注整体任务和我们如何实现?
  • 发布的SteveByrneMarketing 成员
    Mgoodman提出了一些很好的关键问题。

    我很好奇,你有没有发现另一个母公司/控股品牌已经在相同的客户心目中存在,就像你的“4家科技公司”一样,这是一个规模较大的技术领域版本的“联合利华vs宝洁”。

    如果这样的竞争对手已经有了品牌认知度,那么制定定位策略就会更容易。
  • 发布的mgoodman 主持人
    我不相信母公司的定位是否值得投入资源来开发和传播给目标受众。当然,我不完全了解这两家公司之间的相互关系,也不完全了解它们各自的客户群。

    要真正正确地评估情况,需要一个小型的咨询项目,这可能比你现在需要的要多。
  • 发布的marketgirl76 作者
    也许这就是我纠结的原因。单独的业务线是没有问题的。也许对于家长来说,应该把重点放在使命、价值观和故事上。我有这些东西。
  • 发布的marketgirl76 作者
    也许这就是我纠结的原因。单独的业务线是没有问题的。也许对于家长来说,应该把重点放在使命、价值观和故事上。我有这些东西。
  • 发布的 接受
    找到所有产品之间的共同相似之处,并写一份将它们与愿景联系起来的全面声明。它可以很简单:

    “削减生活成本”- K-Mart(新西兰)

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