我们知道内容为王。但当组合成功的时候内容营销策略在美国，要考虑的内容类型太多了——从信息图表到白皮书，再到推特——每一项内容在内容大局中都有特定的目的。那么，如何选择要创建的内容类型呢?
这一切都要从知道你想要完成什么开始。明确你的目标将帮助你决定将时间和精力投入到哪种类型的内容上。
为了我们今天的目的，让我们看看写文章的好处——内容营销工具箱中的基本工具之一。
写文章是一种伟大的思想领导策略。通过投稿的文章，您可以展示您的专业知识、分享观点或参与行业对话。与只有140个字符的tweet相比，文章为你提供了足够的空间来展示一个主题的信息。
可以考虑将行业和商业出版物、公司博客和LinkedIn Pulse作为文章的归宿。这三种方法都有不同的目的，它们都有独特的好处。
1.向行业/商业刊物投稿
一种选择是将你的文章提交给行业或商业出版物。行业出版物一般要求文章与供应商无关，出版日期由出版机构自行决定。为这些渠道做贡献有一些有价值的、战略性的好处:
- 接触更广泛的受众。为行业或商业出版物投稿可以让你接触到更广泛的读者。那些可能从来没有发现过你的公司的人——更不用说你的博客了——可能会在行业或商业出版物上看到你的文章。这些渠道通常都有大量的订阅者，将投稿的文章锁定在其中一个渠道就可以访问这些读者。
- 增加你的可信度。行业或商业出版物有自己的影响力，努力建立自己作为行业可靠资源的声誉。通过投稿，你不仅可以接触到他们的读者，还可以从出版物的可信度中受益。读者倾向于相信来自出版物的文章，因为他们知道编辑在发表之前会审查内容。因此，如果你是一篇发表在受人尊敬的行业刊物上的文章的作者，你自己的可信度就会增加。
总而言之:虽然你可能没有机会直接谈论你公司的产品或服务，但向行业或商业出版物投稿会提供其他激励，比如提高你的可信度和增强你的思想领导声誉。
2.为公司博客投稿
现在，许多公司或组织已经有了自己的博客，这绝对是你想考虑的目的地，因为在那里发表你的文章有很多好处:
- 它推动了网站流量。博客会为你的公司网站带来更多的流量，因为博客就在那里。这些内容可以为你的网站带来新的前景，或者留住现有的客户，因为他们发现你的博客提供了有意义的见解。如果你的目标是增加你的网络存在感和流量，为你自己的公司博客做贡献是一个很好的策略。
- 你控制消息和时间。博客还可以更好地控制消息和时间。你可以随时自由地分享你想要的。你的公司可以控制自己的博客发布计划，所以它不必等待杂志编辑发布你的故事。甚至还有一点宣传的空间，但要注意不要太吹嘘自己。博客应该为读者提供有价值的、及时的信息，而不仅仅是产品或服务的广告。
因此，如果你想增加网站流量，并对你的信息和信息发布的时间有更多的控制，那么为你公司的博客做贡献可能是你的答案。
3.贡献给LinkedIn Pulse
如果你的公司没有博客，你也没有时间投资创建一个，LinkedIn Pulse是一个不错的选择。LinkedIn的发布平台允许你发布文章。除了控制信息和时间(就像写公司博客一样)的好处外，通过LinkedIn发布信息还有一些额外的好处:
- 影响已经聚集的听众。大多数专业人士已经投入了大量的时间来连接、分享和建立他们的LinkedIn网络，而LinkedIn Pulse提供了一个利用这些现成受众的机会。此外，每一个精心制作的帖子，都会增强你在LinkedIn上的影响力、可信度和可见度。
- 扩展你的到达。无论是你公司网站上的一篇博客文章，还是行业出版物上的一篇投稿文章，LinkedIn Pulse都是一个很好的平台，可以扩展已经发布的内容。例如，你可以发布公司最新博客文章的摘要，并附上一个链接，引导人们回到你的网站。
LinkedIn Pulse提供了另一个发布内容的渠道，不容忽视。它可以让你在不建立一个公司博客的情况下获得公司博客的一些好处，利用你已经建立的受众，并扩展你在其他地方发布的内容。
构建你的策略
现在，您对放置内容的一些选项有了更多的了解，是时候进入正题了。你是应该在公司的博客上发表你的作品，还是在LinkedIn Pulse上发布，还是提交给行业刊物?
答案是…以上都是。一个全面的内容市场策略将利用各种各样的内容，包括那些发布在你的博客上，分享在LinkedIn Pulse上，并贡献给出版物的内容。使用这三个平台可以让你获得所有平台的好处:
- 写博客可以为你的网站增加流量，让你可以控制你的信息和时间。
- 投稿的文章将增加你的受众范围，提高你的可信度。
- LinkedIn Pulse将让你深入到已经聚集的受众中，扩大你已经写好的内容的覆盖面。
无论它们是发布在你公司的博客、LinkedIn Pulse上，还是在一个备受尊敬的行业出版物上，你都在内容上投入了大量的时间和精力。所以，利用所有这些内容，在一个或多个社交媒体渠道上分享它们。
也可以考虑使用你公司的博客和LinkedIn Pulse来增加更多的曝光。例如，为你在商业媒体上发表的文章写一篇概述，并在你公司的博客上分享这篇文章，以增加文章的流量，或者把你为公司博客写的一篇文章分享到LinkedIn Pulse上，并链接到你公司的博客，在那里读者将会看到更多感兴趣的内容。
写作的快乐!
