问100个B2B活动组织者如何执行有效的活动设计，你会得到100个不同的答案。
为了了解真相，我们在Splash分析了2019年8月至2020年8月表现最好的虚拟和现场活动网站的37个设计相关指标。
如果您之前没有考虑过B2B活动设计，我不会责怪您。有时甚至对活动组织者来说，这似乎是事后的想法。我们都见过模式化的活动网站和无聊的电子邮件，我不专注于设计;我在处理那些能决定我的比赛结果的大事。
当然，吸引合适的参与者和开发引人注目的活动内容(以及其他事情)应该是优先事项。但是，活动设计对B2B活动的质量、注册率和整体成功的影响可能比您想象的要大。
在一个仍然由虚拟活动主导的环境中尤其如此，在活动期间，网站设计和品牌都在充分展示。
我们的研究发现，与2021年相比，整整46%的公司预计在2022年举办更多的虚拟活动，尽管面对面的活动开始卷土重来。这意味着数字活动设计将成为B2B活动专业人员掌握的一项基本技能。
那么，有效的活动设计的“秘方”是什么呢?
我们的研究发现，最成功的活动坚持特定的设计原则和最佳实践，旨在鼓励清晰的沟通、一致性和参与。
更具体地说，最受欢迎的B2B活动充分利用了以下五个要素。
1.明确的行动呼吁
一个活动网站最重要的工作是推动注册。引人注目的视觉效果,引起读者兴趣的标题这些内容都是为了让合适的人报名参加活动。
强大的事件设计捕捉观众的注意力，然后使用行动呼吁立即将注意力引导到事件注册。
提示:精心设计的活动网站将注册按钮放在第一个块，并保持所有的注册表单与页面内容一致，而不是链接到一个单独的页面。在成功的虚拟活动页面上，77.1%的首次受邀者在第一个内容块中遇到注册按钮;成功的虚拟事件网站也有22.9%的时间使用内联表单，这几乎是现场事件的三倍。
2.突出的标题和标题
在虚拟事件网站上，页面布局创建了一个视觉层次结构，帮助用户有凝聚力地浏览他们的体验，并有助于区分信息的级别(主题和主旨发言人:关键信息)。停车的方向?不是那么多)。
标题和标题——以及它们与正文的关系——扮演着重要的角色。它们应该是最突出的文本元素，与其他文本区别开来，并且它们应该传达最有价值的信息。
在我们对基于Splash的成功虚拟活动的分析中，标题字体大小与中位数正文副本的比例在2.8:1至3.5:1之间。在这个范围内的字体大小关系创造了有效的对比，并实现了更流畅的信息传递。
除了对比鲜明的文字大小，高绩效网站的标题和标题内容往往是清晰的，以行动为导向的，并加强活动主题。就像排版和页面布局一样旨在鼓励具体行动，单词和短语本身也应该如此。
示例1:Discovery+创建了一个文本大小对比鲜明的事件页面，加强了IDCON的事件主题。
3.“吻”能够内容
我们都知道数字内容的指导咒语:保持简短。成功的虚拟B2B事件设计遵循这一原则，以最直接的方式传递事件信息。
我们的研究发现，最有效的虚拟事件页面平均有5.8个内容块或部分，而最有效的真人事件页面平均有7.2个内容块或部分。每个虚拟事件页面超过6个内容块会对研究结果产生负面影响。
4.颜色对比
在网页设计中，网站前景和背景之间的对比对于确保易读性非常重要。我们的研究证实了这一点:88.5%的成功虚拟活动页面和76.8%的成功现场活动页面主要使用白色背景和黑色或深灰色主体。在虚拟事件网站上，白色背景与高表现有很强的相关性。
我们还发现，与背景形成强烈对比，但与标题和文本截然不同的注册按钮是鼓励注册并提供可访问的视觉体验的最佳选择。
例2:《大西洋月刊》创建了“护理状态:颠覆阿尔茨海默氏症”活动页面，其中包括注册表格、分享卡和议程，这些都是品牌和视觉上的吸引力。
5.所有渠道和品牌的一致性和可复制性
有效的b2b活动设计的一个关键要素是确保所有资产(包括网站、邀请函和提醒电子邮件)在品牌和设计上保持一致。这为潜在的注册者和参与者创造了一种有凝聚力的体验。
但是，最好的事件设计师认识到，这种一致性应该扩展到整个组织中的其他事件。拥有复制有效活动设计的技术和工具将最大限度地提高出席率，并为所有活动带来更好的业务成果，而不仅仅是单一的展示聚会。
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深思熟虑的活动设计是成功的虚拟、混合和面对面B2B活动的无名英雄。现在几乎每个活动都有数字元素，因此活动营销人员和专业人员必须在实现有效活动设计所需的技能和能力上进行投资。
你下一个B2B活动的成功可能取决于过去的事后考虑。
