视频和播客并不是新的营销工具。多年来，视频已经成为内容计划的一部分，播客的出现也逐年增加。但卡斯特的一大收获是内容营销者报告的状态视频和播客内容仍有增长空间。

如果做得好，视频是你接触观众的最有效的内容类型。令人惊讶的是，我们发现尽管几乎每个人都在做社交媒体(98%)、电子邮件和通讯(96%)和博客(93%)，但只有略多于一半的内容营销人员持续发布视频和网络研讨会(各61%)。

对于39%犹豫不决的人来说，以下是视频如此强大的原因:

• 一个完整的86%一般来说，很多人想从品牌那里获得更多视频54%特别希望市场营销人员制作更多的视频内容．
• 平均而言，观众每周观看16个小时的在线视频过去两年52%．

然而，正如cast在其最近的研究中发现的那样，只有一半多一点的品牌将视频作为营销策略的一部分，只有三分之一的品牌制作播客。所以,到底发生了什么事?

客户、潜在客户和消费者想要更多的视频，在过去的几年里，播客作为一种廉价的内容营销渠道继续增长。

这为你提供了一个向用户传递这两种内容的巨大机会，这对你的团队也有好处。视频和播客——音频和视频都提供了营销人员可以制作的最具创意的内容。这也是吸引观众的最有效方法。为什么不是所有的品牌都在制作这样的内容?

cast为此进行了一项调查，我们分析了来自美国100多个B2B内容营销人员的反馈。结果是内容营销者报告的状态关于不同格式和渠道的内容的有效性，这些渠道是如何变化的，内容营销人员是如何适应的，以及品牌是如何(或没有)采用视频和播客内容的，有很多问题被问及。

为什么视频必须成为你的内容营销策略的重要组成部分

大家都知道视频比文字和图像更吸引人。据一项调查显示，整整66%的人说他们更喜欢看产品视频，而不是阅读关于同一产品的博客文章Wyzowl研究．

为什么?嗯，视频比博客更容易消费，也更方便。此外，媒体允许品牌使用对话、音乐和丰富的图像来唤起观众的情感反应。在广告中,情感视频广告的表现更胜一筹那些不使用视频的公司在某些情况下成功率高达31%。

1.大流行加速了对视频的需求

随着互联网的发展，人们不得不在堆积如山的文本中滚动，尽管我们在这里和那里都能学到东西，但人类一直需要更简单的方法来了解主题和研究购买。这就是视频——以及使它方便地在世界上任何地方使用的技术——改变了一切的地方。

例如，视频仍然是观众最喜欢的内容格式之一:

• 今年，在线视频将包括超过82%思科预计，自2017年以来，消费者互联网流量增长了15倍。
• 2019年，只有46%(不到一半)的品牌持续举办网络研讨会，但在2020年，网络研讨会开始使用上升到62%．
• 到2020年6月，出现了一场增加800%全球前一年广告赞助和购买的长片观看时间。
• 68%的消费者表示，疫情影响了他们在线观看视频内容的数量，这进一步说明了消费的增长:绝大多数人(96%)表示，他们花更多的时间观看视频。
• 当他们需要了解新的产品或服务时，68%的消费者喜欢的视频通过博客文章、信息图表、电子书和演示文稿。
• 观众保留95%相比之下，当他们阅读文本时，这一比例为10%。
• 一个视频广告说服了79%的人他们报告说，是为了购买一种产品。

向视频的转变向内容营销人员发出了一个明确的信息:观众尤其需要视频四个主要类型:产品演示、解释视频、操作指南和奖状。例如,94%的购物者说他们观看解说视频以了解更多关于产品或服务的信息，84%的人表示视频影响了他们的购买行为。

2.做视频的品牌有更高的投资回报率

根据cast的报告，内容营销人员负责渠道和转换。所以，记住底线…

• 一个完整的87%的营销人员制作视频(2015年为33%)的人认为视频给了他们正的投资回报率。
• 嵌入视频的博客获得的入站链接是没有视频的博客的3倍。
• 当你在登陆页面上包含视频时，你可以这样做提高80%以上的转化率．
• 那些在宣传活动中加入视频的营销人员转化率提高34%．

3.嵌入式视频剪辑的需求正在上升

该报告的另一个结论是，大多数品牌并非如此放大他们的网络研讨会和视频跨越多个渠道。当你可以将视频剪辑成漂亮的小片段并嵌入其他格式时，视频很容易推广。至于网络研讨会，我们调查的每个人都将其发布在自己的网站上，但只有48%——不到一半的人在社交媒体和电子邮件渠道上使用网络研讨会的片段。

内容营销人员需要工具来放大和推广他们的视频内容。在这份报告中，87%的受访者已经在他们的社交媒体中嵌入了音频和视频内容，但在博客文章或电子邮件/通讯中嵌入视频剪辑的受访者则少得多(31%)。

播客应该如何融入你的内容营销

当人们想要更多地了解某个话题、行业或产品时，他们会被专家对话所吸引。播客为品牌提供了传播内容的全新渠道;而且，最棒的是，播客听众在每一集上的花费比他们在一篇博客文章或一本电子书上的花费要多。

B2C和B2B播客的听众正在稳步增加，然而……

• 《内容营销者状况报告》发现，只有32%的内容营销者认为播客内容是一种有效的渠道。
• 尽管播客的准入门槛很低，但大多数品牌并没有把播客作为一个内容营销渠道进行投资(只有32%的品牌报告说自己推出了播客——比其他所有内容格式都要少，包括白皮书和网络研讨会)。

这凸显了品牌开发这一渠道的巨大机遇。正确的工具和心态可以让你创建执行良好的、有品牌的播客……

• 扩大受众范围
• 为你的品牌增加可信度
• 创建顶级的回忆
• 帮助推动更深层次的客户参与
• 建立信任

播客如何影响品牌知名度、受众范围，甚至投资回报率

播客是获得品牌知名度最有效的方式之一，原因如下:

• 人们想听专家的对话。
• 人们通过播客来学习新东西。
• 内容营销人员可以重新定义播客内容，将其切割成片段，并使用它通过其他渠道推广播客，如社交、博客和电子邮件。

是的，从消费播客中购买的路径可能很长，也很难规划(对更好的分析工具的需求很大)。但越来越多的内容营销人员注意到他们的播客内容转换。

虽然视频收入归因更容易追踪，但不要忽视播客对你的底线的贡献。根据统计数据援引Buzzsprout……

• 播客粉丝的参与度很高:整整80%的人说他们会听他们开始的每一集的全部或几乎全部。
• 约69%的播客听众表示，播客广告提高了他们对品牌、产品和服务的认知。
• 大约60%的播客听众表示，他们因为播客广告而购买了产品。
• 播客的粉丝超级忠诚:72%的人说他们会从他们听了四年或更长时间的播客上的赞助广告中购买东西
• 在那些因为广告而没有购买的用户中，有81%的人表示，他们仍然更关注播客广告，而不是电视、广播、数字和社交媒体上的广告。

底线

因为各种内容的有效性随着受众偏好的变化而变化，内容营销人员需要工具来跟上步伐，他们需要领导层的支持来不断改进流程和策略，以更好地服务于他们的受众。

考虑到视频的吸引力和它带来的收益，令人惊讶的是，它仍然不是每个品牌都做的事情。

另一方面，不愿意使用播客可能被归咎于对未知的恐惧。但如果你在倾听听众的反馈，那么你就知道他们想要什么——他们更喜欢听专家讨论一个话题，而不是阅读一篇关于这个话题的博客文章。

如果你想了解更多关于B2B内容营销人员面临的挑战他们需要创造和放大优秀内容的解决方案，请查看完整的报告．