2016年出版玩大的向世界介绍了营销“雷击”的概念——现在许多营销人员的核心策略。
就像瞬间将注意力吸引到天空的闪光一样，适当的规划可以让你的品牌实施其众所周知的闪电来支持你的产品营销策略，并在你的市场中瞬间吸引注意力。
创造闪电时刻取决于你协调整个公司的信息的能力。这听起来可能很简单，但是说起来容易做起来难——特别是对于在其各个业务部门之间有很多事情要做的企业公司。从员工的社交帖子，到首席执行官的主题演讲，再到客户收件箱里的电子邮件点滴活动，一切都必须指向一条协调一致的信息。
不管你的营销机器有多协调，如果PR不在你的闪电行动计划中，你就会错过一个重要的机会。公司可能犯的最大错误是将公关活动与其他的闪电能源隔离开来。公关可以和应该支持您的营销闪电。这是如何。
PR可以强化营销叙事
每一次闪电都有其独特的叙述，而媒体报道是在你公司的四面墙(或你的数字墙)之外加强叙述的完美方式。从采访到投稿，你的思想领袖——在外部代表你公司的人——可以通过关注你的闪电般的叙述来强化你的信息。
例如，如果你是一家B2B企业营销公司，专注于推出一款专门使用的新产品自身的数据为了告知公司的行动，这可能是一个完美的时机，让你的首席执行官加入一些专注于市场营销的播客，讨论为什么第三方数据已经死亡，或者让你的产品负责人为行业出版物撰写一篇关于为什么要从第三方数据源转向第一方数据源的贡献文章。
这样的覆盖块是一个全面的媒体策略，他们也帮助创造一个“从各个方面”的方法来传达你最重要的信息。在合适的时间进行报道，你就可以将这些采访和文章与你的新产品新闻一起分享给你的受众群体，从而创造出一个有意义的即时消息。
你的受众不仅会看到产品新闻，而且还会把你的思想领袖作为主导主题的专家联系起来，因为他们会通过媒体报道更深入地研究这个主题。
公关可以展示第三方的买账
你可以在你的博客、LinkedIn和电子邮件通讯上谈论你的公司有多棒，但吹嘘自己只能到此为止。媒体报道让你有机会在自己的渠道之外建立自己的品牌。
所以，当你启动自己的营销机器时，让PR通过第三方合作来支持这个过程。据介绍，买家在与销售代表交谈之前，往往会先了解5条内容TechTarget的研究．想象一下，如果这五个内容都是第三方的，有信誉的来源。
媒体报道，如在快速公司或TechCrunch或者接受行业内最著名的行业刊物的采访，可以给你额外的可信度，真正对你的受众产生影响。这样的报道会让你的受众知道你发布的信息(你的营销雷击)足够重要，足以让第三方向世界发布——这是即使是设计得最完美的点滴广告也无法做到的。
公关可以扩大你的影响力
除了加强你的叙述和创造第三方验证之外，媒体报道还为你的品牌打开了一个新的受众，你以前可能从来没有接触过你的闪电打击。不管他们是小众受众贸易出版比如CMSWire或DevOps.com，或者全国性出版物的更广泛的商业群体，比如《福布斯》或《华尔街日报》，如果你的名字没有出现在他们最喜欢的刊物上，这些读者很可能是你从未接触过的人。
媒体报道的好处是，你可以随心所欲地有针对性地进行报道。您可以选择使用诸如此类的出版物来接触更广泛的业务受众公司。而且企业家或者选择以你自己独特的行业人群为目标的行业出版物，如供应链的季度或DevOps消化．
* * *
你的营销雷击可以不仅仅是一封电子邮件活动和一个漂亮的展会展位。事实上，它应该是!通过适时的营销和公关协调你的外部声音，你的品牌最重要的信息可以成为你所做的一切的核心，并成为你的受众的首选。
