苹果的邮件隐私保护(MPP)功能自去年推出以来，似乎对电子邮件用户粘性指标产生了显著影响。根据最近的研究竞选班长．
的基准测试报告该研究基于对营销人员在2021年通过Campaign Monitor平台发送的1000多亿封电子邮件的数据分析。
2021年，所有行业的平均打开率同比增长3.5%，点击打开率下降3.6%。研究人员认为，这两种变化都可能是由于苹果发布的MPP这是iOS 15的一项隐私功能。MPP可以人为地提高打开率，因为消息是为选择加入的用户预先获取/下载的。
2021年6月，iOS 15测试版发布后，打开率开始攀升，并在9月公开发布后大幅上升。
分析发现，2021年的跨行业电子邮件营销基准，如平均打开率、点击率、点击打开率和退订率，在一周中的每一天都没有显著差异。
分析发现，不同行业/垂直行业的电子邮件基准确实存在很大差异。
例如，2021年教育活动的平均点击率比零售活动的平均点击率高出6倍多。
关于研究:的基准测试报告该研究基于对营销人员在2021年通过Campaign Monitor平台发送的1000多亿封电子邮件的数据分析。
继续阅读“电子邮件营销基准:从2021年开始的趋势”…阅读全文
MarketingProfs提供成千上万的营销资源，完全免费!
只需订阅我们的时事通讯，即可即时访问如何操作的文章，指南，网络研讨会和更多的nada, nothing, zip, zilch, on the house…直接发送到您的收件箱!marketingprofessors是世界上最大的营销社区，我们在这里帮助您成为更好的营销人员。
使用您的首选帐户登录，如下所示。
作者简介
阿亚兹Nanji作为一名数字策略师和联合创始人ICW媒体这是一家专门为科技公司提供内容和社交媒体服务的营销机构。他也是一个研究《市场营销教授》撰稿人。他曾为b谷歌/YouTube、旅游频道、美国在线和纽约时报工作。
LinkedIn:阿亚兹Nanji
Twitter:@ayaznanji
你可能会喜欢这些其他MarketingProfs文章有关电子邮件:
打开电子邮件时，你很难不被按钮、图形和霓虹灯的颜色所困扰。无聊的字体在市场营销领域还有立足之地吗?也许。以下是纯文本有效的一些情况。阅读本文»
写一封电子邮件已经够难的了。你怎么可能大规模规划电子邮件呢?记住这些建议是有帮助的。阅读本文»
“点击这里了解更多。”真的有人会去点击这样的号召行动吗?可能不会。在这篇文章中，你可以了解如何制作一个好的冷邮件CTA。阅读本文»
包括个性化、添加表情符号和使用常用词汇如何影响电子邮件主题行性能?为了找到答案，GetResponse检查了2021年客户发送的近70亿封电子邮件。阅读本文»
你怎样才能确保你的电子邮件避开垃圾邮件文件夹，并被送到收件人的收件箱?阅读本文»
苹果的电子邮件隐私更新令一些依靠电子邮件数据开展营销活动的营销人员头疼不已。但现在是时候迎接挑战，承认打开率并不重要了。这里有四件事可以做到。阅读本文»
