问题

主题:研究/指标

了解Van Westendorp的定价数据

发布的gogolski 125分
我意识到Van Westendorp定价敏感度模型最近没有被广泛使用,但我的公司使用了一家机构,在对1200人的调查中使用了该模型(在我加入之前),并提供了我想要验证的定价建议。我对这个模型不太熟悉,对我看到的结果也不太自信。

希望社区里有人能帮我完成这个过程。以下是我所做的:

步骤1
原始数据的原始结果
价格太便宜讨价还价很贵很贵
100 77% 25% 0 0
150 15% 45% 12% 10%
200 5% 19% 31% 20%
250 2% 8% 26% 29%
3001% 1% 18% 21%
400 1% 1% 9% 13%
450 0 1% 3% 7%

步骤2
我对每一列进行了累积相加(开始对TC和B从底部相加,对E和TE从上到下相加)
价格太便宜讨价还价很贵很贵
100% 100% 100% 0% 0%
150 24% 75% 12% 10%
2009% 30% 43% 30%
250 4% 11% 69% 59%
300 2% 3% 87% 80%
400 1% 2% 96% 93%
450% 1% 100% 100%

步骤3
通过颠倒这两列值的顺序,将Bargain和Expensive改为Not Bargain和Not Expensive
价格太便宜不划算不贵太贵
100 100% 1% 100% 0
150 24% 2% 96% 10%
2009% 3% 87% 30%
250 4% 11% 69% 59%
300 2% 30% 43% 80%
400 1% 75% 12% 93%
450 100% 100% 100%

当我将数据插入图表时,我得到的便宜/昂贵的边际很小,最优和无差别价格超出了边际。

我很感激任何能给我指点或纠正我在这个过程中出错的人。
要继续阅读此问题和解决方案,请注册。。。它是免费的!

反应


  • 发布的mgoodman 调解人
    几年前,我创建并举办了一个定价策略研讨会,其中包括Van Westendorp价格敏感性模型。我看看能不能找到笔记和例子。我也会把这个问题交给一个和我一起做研讨会材料的同事。请继续关注。

    我们还包括了一个我们自己开发的工具,该工具依赖于一线销售人员的输入,我们发现该工具非常有效(并得到销售部门的即时认可)。这比范韦斯滕多普的技术性声音要小得多。
  • 发布的乔伊·莱文 认可的
    你好,如果你能给我发一份你想出来的图表,我可以看一下。请随时给我发邮件,或将图表发送到joy.levin@alliumresearch.com。我已经为其他客户使用了大众的定价模式-很遗憾,它不是经常使用!快乐莱文
  • 发布的mgoodman 认可的
    定价模型的一个常见错误/问题是:它们倾向于关注销售收入,而不是盈利能力。你需要明确你的目标,并确保方法和结果实现目标。

    更多建议:接受Joy Levin的提议。她是这方面的真正专家。甚至可以让她做几个小时的专家咨询。外部专家经常看到我们其他人看不到的东西,而Joy在市场研究、分析和定量分析方面是众所周知的。
  • 发布的gogolski 著者
    谢谢你们两位。Joy,当我绘制上面显示的数据时,图表如下所示:
    https://i.postimg.cc/C5vm38zq/Original-Survey-VW-Price-Chart.png

    我想知道我对每一列的累加是否正确。同样的道理也适用于把“便宜货”变成“不便宜货”或者把“贵”变成“不贵”。
  • 发布的乔伊·莱文 成员
    嗨,戈戈尔斯基,

    在我看来,你已经正确地绘制了频率图——我认为问题在于你的标签。我没有检查你的数学,但我相信“太贵”一行是红色的,而“不便宜”一行是绿色的。这就是典型VP图的构建方式。因此,PMC或边际成本点应位于蓝线和绿线的交叉点,您当前将其标记为“最优价格”。PME或边际成本点应位于黄线和红线的交叉点,您当前将其标记为“无差异价格”您可以接受的价格范围介于两者之间(172-315美元)。

    我希望这有助于澄清!VP实际上是一个很棒的工具,可惜它没有得到更广泛的应用。虽然它肯定不是完美的(因为没有工具是完美的),但它具有巨大的价值。使用它的一个挑战是,图形可能很复杂,因此结果可能会被误解(正如您所经历的)。我希望这次经历不会妨碍你将来使用它!

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