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主题:策略

如何将软件许可转换为订阅?

发布的john.donnery 500点


目前我的软件售价为750美元,每个用户许可。这是永久许可证,他们每年支付20%的维护费。越来越多的客户询问订阅模式。
我正在寻找从永久软件许可模式向订阅模式转型的成功案例——不是Adobe,而是没有数百万客户的小型软件供应商、分销商。寻找定价思路,如何向客户“推销”新思路。

谢谢你的任何建议,怎么做,要注意什么。感谢任何反馈。

JD
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反应

  • 发布的迈克Steffes 成员
    你能定义“越来越多”吗?这可能并不一定是非此即彼的改变。发现适用的部门想要什么并提供它。为未来的某种状态进行创新是一条漫长而艰难的道路。为当下而创新。
  • 发布的john.donnery 作者
    是的,我在考虑有一个过渡期,当两个许可证都可用,并测试“越来越多的”订阅客户将转为业务。我想把它设计得很好,所以我在寻找成功的例子,我可以从中汲取灵感。
  • 发布的Jay Hamilton-Roth 接受
    一般来说,订阅意味着基于云的软件(如SaaS)。您可以将桌面许可证转换为一个时间过期的版本(推出一个新版本来支持这个“特性”),但是要正确地完成这一点可能会很棘手。

    从市场营销的角度来看,这些文章可能会提供你正在寻找的洞察力:
    https://hbr.org/2017/01/how-investors-react-when-companies-announce-theyre-..。
    https://www.business.com/articles/pricing-license-vs-subscription/
    https://www.pricingsolutions.com/pricing-blog/portfolio-items/moving-to-a-s..。
  • 发布的matthewmnex 成员
    一般来说,在不了解您的应用程序的情况下,您需要对软件本身进行一些更改,以便监视和管理许可证。
    例如,如果用户未能支付订阅费用,会发生什么情况?你需要能够暂时“关闭”访问,然后在收集时重新激活。

    你必须考虑你的支持成本。传统上,这是在基础许可证的基础上作为年费出售的。由于您正在转向订阅,您需要确保您收集了足够的支持。

    如果你要在云上运行,而不是在客户的前提下,那么当然你必须考虑你的托管成本,这可能是非常大的。

    如果你要从“on prem”转移到云计算,那么安全变更的责任也会发生,所以你需要确保自己能够支持安全性和MFA / SSO等。

    要考虑的事情有101件,转变比人们想象的要困难得多。

    另一方面,如果你只是想让用户有一个更容易的现金流模式,并提供你目前提供的相同软件而不做任何更改,那么它就不是真正的订阅,而是“软件租赁”。您可以每月或每季度收取X美元,而不是收取750美元,并有明确的使用期限(1年或3年)。别忘了在价格上加上成本。

    在合同中,认购和租赁是不同的,所以要寻求适当的法律建议如何写合同。

    如果您想了解更多的信息,我随时与您联系。

    祝你项目顺利。

    马太福音
  • 发布的john.donnery 作者
    谢谢,我认为对客户来说,订阅比租赁更容易核算。订阅是营业费用,确切的时期,包括所有成本。我认为这更容易接受,因为很多软件都在向这个方向发展。

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