在你出去买一本关于下一个营销时尚的书之前，你应该先读一份关于商业时尚的脚踏实地的评估....


一个是在周一《华尔街日报》在这本书中，一些冷静的思考暴露了公司是如何从一种时尚跳到另一种时尚的，一位高管称之为“当月的味道”。杰弗里•普费弗(Jeffrey Pfeffer)(我在斯坦福商学院(Stanford Business School)的前同事)告诉我，高管们应该更加独立，“系统地检查证据，看看哪些是对的，哪些是错的，而不是跟随其他人的做法。”
这就是我不喜欢案例研究的本质原因。因为他们关注的是其他公司做得对(或错)的地方。这对其他公司来说没问题，但这与你应该做的事情有什么关系呢?
最近又出现了一篇好文章《大西洋月刊》．
在阅读了这两篇文章之后，我再次确信，营销人员应该非常、非常警惕那些兜售营销“新规则”的人。似乎有人试图向你出售一些东西，而不是试图帮助你更好地营销。