马克·w·谢弗写过三本书，包括畅销书吗影响回报和推特之道．他也是舍费尔营销解决方案和组织者社会大满贯这是一个年度社交媒体会议。他的营销博客，{成长}，赢得了无数的国际奖项，并被评为广告时代的力量该网站对全球150个英语营销博客进行了排名。

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我邀请马克营销智慧讨论他最近与斯坦福·a·史密斯合著的一本书，为博客而生．

以下是我们谈话中的一些亮点。

现在，消费者生活在社交网络上，写博客是必不可少的，但许多公司仍然犯了错误(6:15)我认为企业级博客面临的最大挑战是，几十年来，公司一直习惯于做广告，这就是他们获得回报的原因，这很容易:你给广告公司钱，然后你退一步，等待事情发生。这不是社交网络的运作方式....然而，我们试图做的是把我们习以为常的东西——广播和广告——强加到这个新频道，这是行不通的……(公司需要)找到那种人性、那种真实性、那种声音……否则(他们)就不会联系。”

有效的博客可以帮助小企业超越大公司(5:46)我认为小企业在这个领域比大企业有优势，因为公司的关键人物可能更接近客户。他们的个性更有可能出现在第一线，而我看到这一点在大公司经常被取消。制定战略和预算的人可能与从事这项工作的人隔着三层楼，他们并不真正理解这个机会是真实的，是人性化的，是有帮助的。”

一个好的标题是你吸引观众的入场券(26)“博客文章最重要的部分不是你写了什么，而是标题，因为人们会浏览。你不像在报纸、杂志或你的公司里那样有忠实的听众。你必须赢得人们阅读的权利，而这从标题开始。”

影响力在市场营销中扮演着越来越重要的角色(16:31)“留住读者，越来越难了。这越来越具有挑战性。我要变得更好，更好，更好，更好。我们都这样做，这并不容易，也不一定便宜。现在，这里有另一个选择。如果我们的管道有限，为什么不偶尔借用别人的管道呢?如果在你的市场和行业中有一个有影响力的人，你可以和这个人建立关系，通过他或她的渠道传递你的信息，这可能是一个比你自己的渠道更有效的渠道。为什么不这样做呢?我认为影响力营销是企业需要理解的一个非常重要的趋势，而博客就是其中的一部分。”

我和马克的谈话内容远不止这些。我鼓励你听完整个节目，你可以在上面做，或者下载mp3方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅“营销智慧”播客或通过RSS千万不要错过任何一集!

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音乐信贷:诺姆·温斯坦．

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