没有比畅销书作家埃里克·亚弗鲍姆(Eric Yaverbaum)更真实的了，他的事业和知识很容易把他变成一个令人难以忍受的自大狂，而不是他在最新一期的《营销智慧》(Marketing Smarts)中给人的坦率的学者形象。

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他取得了无数的成功，但他成功地把握住了重要的事情。

他还有许多每个营销人员都渴望牢记的智慧:如果你想成为一个领导者，就向积极的方向影响人们。人生中最糟糕的一天也是最美好的一天，因为它改变了一切。写下你的目标。没有信任就没有关系。每个成功的领导者都有一条不同的成功之路。

你可能会想，这一切与营销有什么关系?很多。在避免营销陷阱的问题上，Eric说:“不要提防它。冲进去。你看到风暴眼了吗?快跑过去。这可能是一个育儿建议…你可以这样说品牌营销，你可以这样说你的数字形象。我的孩子们从来没有因为我的要求而做任何事。他们观看了… It's painful for me to watch my kids touch a fire as it is for any parent, but if I don't, then we'll never learn."

因此，真正打造品牌的艺术在于探索做自己，并在此过程中分享自己的错误。

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《营销智慧》主题音乐由华尼托·帕斯夸尔创作 签名的音调．

全文:如何在数字世界中真实地塑造自己

乔治•托马斯:当然，我总是说我对这一集真的很兴奋，但如果你试图建立一个真实的品牌-个人的，专业的，公司的，无论什么-在这一集有一些智慧的金块，给你一些款待。我们谈论信任，互惠，声誉，还有50个词你可能想要用你的iPad或平板电脑准备好写下这些我在心里相信的词创建一个矩阵你应该注意的事情如果你试图走在这条路上建立一个真正的品牌，或真正建立一个真正的品牌。相信我，我们会讨论为什么这不是一个真正的流行词。让我们开始表演吧。

埃里克，我想深入探讨如何在数字世界中真正树立自己的品牌。围绕着这个对话，我们是在谈论公司，我们是在谈论公司，我们是在谈论个人，我们是在谈论领导力?这可能是很多事情。所以，《营销智慧》的听众们知道了，我们的对话到底走向何方?

Eric Yaverbaum:我在这方面已经坚持了40年。我曾对总统们，总统的崇拜者们说过这句话;我曾对国王，对品牌，像索尼这样的品牌发表过看法。

首先，做你自己。做你自己;我就是我。如果我们能从这个基本前提开始…这也是一个品牌。不管你是坐在客厅里的索尼还是鲍勃。做你自己。我就是我。这是真实的。我对自己的身份很坦诚。 It's hard to fake who I am anyway. Why would I want to? The problem is everybody is trying to be something that they're not on a regular basis, I would say. That's the very first thing I do when I walk into a boardroom is say literally that.

另一件事是关于大的坏品牌。我将以索尼为例，尽管在我40年的职业生涯中我代理过50家公司。总有一个人，一个像我一样的人。我不知道你怎么想，但我今天想吃午饭，我今晚想睡在床上，我希望我可以打开空调或暖气。我们都想要同样的东西。我们每天得到的时间都是一样的，86400秒。这是一个伟大的均衡器。我们最终都会去同一个地方。

品牌应该有一个代表品牌的人，在我40年的职业生涯中，我们所代表的任何一个品牌都应该有一个代表品牌的人。顺便说一下，通常都是领导者。一般来说，人们跟着领导走。如果你要追随领导者，而领导者就是与媒体或社交媒体和数字媒体打交道的人，他们应该是非常能反映和代表你独特品牌的人。然后消费者和顾客可以决定他们是否对你独特的品牌感兴趣。

这是最棒的事情。我开始了我的职业生涯，我的第一位导师——我是导师的忠实信徒——是亨利·基辛格。基辛格对我说，他曾在白宫记者团追尼克松的时候走到他们面前说:“对于我已经给出的答案，有人有什么问题吗?”我就是教这个的。每次有人问我问题时，我都要问:“我回答你的问题了吗?”

乔治:我喜欢这个。顺便说一句，你说了。不过，它很快让我想要走一条不寻常的路。我喜欢你投身人类买人类，做人类。我的朋友马克·谢弗(Mark Schaefer)说，最人性化的公司总是赢家。我们现在所处的位置肯定是有问题的，但我想再深入一步，问一个人们可能在脑海中一直存在的问题。

为什么做自己比尝试成为别人更有力量?意思是，为什么做一个人，做鲍勃，做埃里克，做乔治就足够了?

埃里克:事情是这样的。能从你说话的人的角度来看待生活。现在，我在和你说话。我想让你对我要说的话感兴趣。现在，我们正在做一个很多人都会看到的广播。我要说的话，让他们产生共鸣，他们就是对我的想法感兴趣的那类人。

听着，我职业生涯的大部分时间都在上国家电视台。根据网络的不同，我是被爱还是被恨。这对我来说无所谓，只要我说的是真心的。在生活中，你想说什么就说什么。我一直在附近徘徊。前50年是最艰难的。我学到了很多。我现在61岁了，我想说我的目标是内心的平静。幸福是一种内在的工作。快乐的人喜欢和快乐的人在一起。 I don't know if I was born optimistic, but I definitely am.

我可以告诉你一件事，这是我在职业生涯中经历过的多次危机中学到的，在我以前的生活中，这就是人们来找我的原因。在他们想要出售他们的产品之前，总是有一些问题。如果着火了，和我一起走进去，我们百分之百的时间都能走出来，你不会被烧伤，我们会从另一头出来。

关于这种思考，它不是花言巧语，也不是一个话题标签，也不是说我们可以做这种事，实际上我已经做过了。我是这方面的惯犯。我看着群山，看着“不可能”这个词，我就是喜欢它。这就是吸引我的地方。没有什么是不可能的。实际上没有足够高的山。如果有，我就做个更高的。它使生活变得如此有趣。

乔治:说实话，我觉得你可能是我异母生的哥哥，因为我和你生来差不多。如果你上我的个人网站，它会成为改变的催化剂，让你成为一个快乐，乐于助人，谦逊的人。事实上，你的幸福是一段内在的旅程，这真的让我前进。希望听众们，你们能从中获得价值。

再说一次，我知道人们有时是怎样的。他们看到了标题，他们看到我们在标题中使用了“真实”这个词，我想花一点时间来解开这个问题。他们会说，这真是个流行语。我希望你能花点时间来解释为什么真实或真实地围绕你的品牌做这件事不是一个时髦词，而是对你未来的成功至关重要。给观众来点诗意吧。

埃里克:毫无疑问，这是一个流行词，就像话题标签一样。我觉得我的整个职业生涯就是个标签。生活不是一个标签。生活就是要活得真实。你想要真实与否。只要我愿意，我可以给你做你不是的东西，包括我自己。问题是，我是真实的吗?

这是关于真实的事情，这就是真正的东西。无论人们是暂时还是短暂地爱上某样东西，都是如此。对我来说，生活，无论是职业生涯还是个人生活，都是一场持久战。这不是一场短暂的比赛。这与我是否会接到面试电话无关。那对我来说无所谓。如果我能帮助或激励任何人过更好的一天，那就是我想做的一切。是的，我过得很好。我做这行很久了。我的知名度很高，我的客户知名度也很高，我认识有钱有名的人。 None of that matters in the least.

我很感激在我的职业生涯中我与历史的交集。感谢我被载入史册，因为我参与改变了人们思考方式的方向，以一种深刻积极的方式。我从中得到两件事。我自己买的，感觉很好。这比钱好多了。金钱买不到生活中重要的东西。我可以影响其他人。

弗雷德·罗杰斯，罗杰斯先生——我不知道你们的观众的人口结构是什么，如果他们知道罗杰斯先生，但罗杰斯先生(遗憾的是，他已经不在我们这里了)1969年在国会作证，那时还没有PBS;它并不存在。PBS就像是在地下室拍摄的那种节目。他在国会作证时说的其中一件事，因为参议院和国会都不知道他是谁，他去那里是为了给PBS争取资金，那天还在运作，我要把他的原话都抹掉，但我肯定他的证词还在YouTube上。他说，在困难和绝望的时候，寻找帮助。如果你看到帮手，你就知道还有希望。这就是我们所需要的，只是希望。希望是个好东西。

我不得不说我自己的品牌，这就是我的全部，我是一个有意的帮手。我是一个帮手，因为我知道当人们看到我的时候，无论是在演讲，还是在接受媒体采访，不管做什么，我知道人们看到的是一个帮手。当人们看到帮助者，他们就知道有希望，有了希望，世界会变得更美好。不管你是想卖东西还是只是想帮助别人。说实话，我们在这一天所拥有的那86,400秒，好好珍惜吧。为什么不呢?我们都是一样的。

乔治:人生是一场旅行。生命是宝贵的。《营销智慧播客》的听众和观众们，我希望你们能理解我们在讨论一个更深入的层面。围绕着这个话题的生活就是如何在数字世界中真正地塑造自己，我们将在下一个问题之后尝试回答这个问题。

到目前为止，我已经试着让大家理解单词的意思了。在我们进入这次采访的关键部分之前，我想说的最后一句话是，我完全理解营销智慧社区可以用一百种不同的方式给品牌这个词下定义。当你谈到真正地塑造自己的品牌时，你说的品牌是什么意思，以便我们在接下来的对话中理解?

埃里克:我所说的品牌是关于我是谁的一切。我的整个职业生涯都无法伪装。当我年轻的时候，我是房间里最笨的人，我还是个孩子。不管我说什么，都是“那孩子说……这孩子知道什么?”现在我长大了，现在是"老家伙…"

在我的职业生涯中，我有过的每一个绝妙的想法——顺便说一句，都是我自己的想法。真的，你会大吃一惊的。反正没人会接受我的提议，除了我妈，如果她在看的话。但如果你知道，你会发现我在职业生涯中做的每件事都被新闻报道了。我之所以能够如此有影响力，如此成功，而且有些聪明，回想起来我总是聪明的，但当我提出这个想法的时候，我总是一个白痴。

我一直在做的事情在历史上从来没有人做过。我走进一个房间，展示一个概念，每个人都说，“我不知道。让我们用同样的方法来做，或者用以前成功做过的方法的变体来做。”这行不通。这是一个抄袭的想法。用不同的方式来做。是大胆的。向着明天前进。所有这些——谢天谢地，所有这些都可以谷歌，所以我可以用历史来支持它。温斯顿•丘吉尔曾说过一句名言:“历史将善待我，因为我打算书写它。” The whole notion of who we are, of what we're trying to do, and how we do it, there is no other way to do it besides being authentic.

任何一天的房间都是这样的。这可能是一个有点过时的建议，因为我们不像过去那样有那么多房间。我曾经走进一间会议室，会议室里有几百人，我们在开会，每个人都说他们的想法。这不是最重要的。重要的是他们怎么想。整个房间在集体思考什么?

这是所有能量的来源。不在于我们说什么，因为为了保住我们的工作，我们会说我们必须说的，我们会说我们必须说的，这是安全的，我们会说我们必须说的，因为上帝不允许出现一些知识摩擦，对我来说，这是世界上最伟大的事情，它让我们有更好的想法。顺便说一句，我真的相信这一点。我想说的是我自己的公司。我敢肯定，为我工作的每个孩子和大人都会同意，我是这个房间里最笨的人。那才是我想待的房间。那是我学习的房间。那是制造魔法的房间。只是这很难假装。

我在职业生涯中做了这么多伟大的事情，这太棒了。我真的从一个车库开始创业，后来变成了谷歌之类的东西，我做过索尼，在这两者之间我都做过。所有我被“表扬”的概念，其中一些是我的创意，当你走进那个房间并领导那个房间时，这与我们所有人都在说什么无关。而是我们在想什么，因为我们在想什么实际上就是我们购买的东西。

我因此受到批评，大概是15年前吧，因为我的一次非常成功的尝试。媒体写道:“难道你没意识到这家伙从中赚了很多钱吗?”我赚了很多钱，同时还做了一些好事。对我来说，这就是公式。我们都得付房租。我们必须知道一加仑汽油的价格或者一夸脱牛奶的价格。我们所有人。我们要送孩子上大学之类的事情。赚钱不是坏事。拥有它当然比没有它更舒服。

每个人都有能力在做好事的同时赚钱。对我来说，我花了整个职业生涯才走到这一步。在我职业生涯的初期，也就是我20多岁开始的第一家经纪公司，我绝对是为了钱才加入的。无意冒犯，索尼，我爱你，你让我离开了地面。但我为索尼(Sony)卖小部件，为宜家(Ikea)卖家具，为H&M (H&M)卖衣服。如果你请得起我，我就为你辩护。我卖掉了我的第一家经纪公司，突然间我有了很多钱，我很富有。这并不能买到什么才是重要的。这不是最重要的。

我现在所做的，以及我过去15年所做的，都是代表我有强烈感受的事物。当我看到问题时，我会说:“这是个问题。我可以使用我的工具箱，我擅长的事情，我可以让这个问题变得更好，它将影响和触动现实生活中的数百万人。”这有多好?你能给我钱让我去感受我对那些在我的职业生涯中影响到的人的感受吗?对我来说，再多的钱也比不上我在职业生涯中帮助过的人让我感到满足。

乔治:我很高兴我们有这样的对话，这个舞蹈，如果你愿意的话，是关于成功的，但更重要的是意义和对你所生活的宇宙的影响。做到这一点的方法就是做你自己，因为你已经足够了，做真实的自己，透明的自己，所有这些时髦的词都能让你成为一个平等的人。我想说的是，可能有些人在听这首歌的时候会想，“我在追逐这个有意义的世界。我确实想要成功。我想要在企业品牌中融入个人品牌的力量，或者帮助企业品牌也拥有这种力量，成为一个更人性化的企业。”

有了这些，我想问的是，营销智慧社区如何开始真正的品牌之旅?是否有一些入门技巧，是否有框架?打开你的大脑，想想当你真正专注于为自己建立真正的品牌之旅时，你该怎么做，该怎么做，该怎么前进?

埃里克:发生在我身上的事，我已经在媒体上重复了很多遍，埋葬尸体的最佳地点是你谷歌搜索结果的第二名，所以你可能会在第一页看到更多我现在说的话。翻到30或40页，我妈妈有，你会很高兴你这么做了。我发现了各种各样的东西。

我得的新冠肺炎很严重，我在床上躺了89天，我需要吸氧，有时候我真的不知道这是不是最后的呼吸时刻。我又恢复健康了，谢天谢地。我很感激当我早上醒来的时候，我又得到了一个这个。这就是我的起点。我在那些时候说过，我在那些时候学到了很多我认为理所当然的东西。如果你认为你不可能做到我在你生命中所做的一切，现在是你想清楚的好时机。没有单一的公式。根本就没有。

我一生都痴迷于领导力。我是纽约青年总统组织的长期主席，我是国际董事会成员。我最大的书是世界上最成功的ceo的领导秘密．我对领导力很好奇成功的秘诀是什么成功的人的秘诀是什么在那本书中，我采访了100位非常有名，有权势，有钱，有名的领导人，问了他们同样的四个问题。那本书有100章。那是我最畅销的书，卖了一百万本。这样我就能拿到配方了。我只是想知道那是什么。

我知道问了这四个问题，我就能弄明白。你知道我发现了什么吗?每个人都有不同的方式。我们采访了140人，我们在书中收录了100人，但没有一个单独的领导者以完全相同的方式回答问题。我可以告诉你;乐观是会传染的，希望是会传染的。我走进过很多艰难的房间，我走进过很多脾气暴躁的房间，我走进过很多悲观的房间。我无法适应房间里的能量。永远不会有这样的决定。我让房间适应我，我能做到这一点。

我的希望，我的乐观，是发自内心的。如果你想要达成共识，如果你想要买账，你就不能伪造这些东西。我有一个庞大的团队。当我签工资的时候，谁会反对我呢?就我而言，所有人，一整天都在。这就是我的工作。如果你只是附和我，那也没用。

我想说的是，最伟大品牌的最伟大的领导者会把房间引向不同的方向。他们做了很多积极的事情。我想说的是，很多积极的品质是会传染的。

当新冠肺炎开始时，我是一个早期采用者，就像其他事情一样。我差点就感染了新冠病毒。当没有人知道世界上发生了什么时，我就是帐篷里的那些人之一。我病得很重。我在床上拿着一张纸板留言传遍了全世界我上了报纸的头版，我连看都看不懂。这只是一个希望的信息，因为我知道我会成功，在我自己的头脑中我知道。第一，它发人深省。这是现实的。我真的感染了新冠病毒，我真的需要吸氧，我真的无法呼吸，我有一些人可能经历过的所有其他事情，连续89天。我知道我会赢的。

这条信息的病毒式传播，这是我整个职业生涯中唯一一次，我做了一件不是有意为之的事，把希望当做客户，并不是希望雇佣了我，看看它对人们有多大的传染性。对于品牌来说也是一样的。没有人愿意追随悲观主义者。很多人都想追随乐观主义者。

当我告诉你，给我找一堆火。让我们走进去，然后从另一边走出去。”我是说，我们不要故意这么做，但如果我们必须这么做，我们就。给我找一座没有人爬过的很高的山，我们一起去爬。事情是这样的——有很多鼓舞人心的演讲者，我想我可能会被称为其中之一，我不确定——我这样做不是为了鼓舞人心。我这么做是因为这是我的感觉。

你瞧，我们能做的事。我从来没有一个人做过任何事。从来都不是我一个人。事实上，通常都是我在做这件事，我是在一群人中间讲话的那个人，这就是团队合作的概念。如果你想建立真正的品牌，首先要从领导者开始。责任不会停留在领导的办公桌上，而是从领导的办公桌开始。

乔治:这可能是采访的倒带点，说实话，人们需要倒回去听。你在书中谈到了很多当你拥有一个真正的品牌时，你会注意到成功人士的矩阵，乐观和希望，你会在战略上意外地遇到生活中的成功时刻，这是绝对令人惊讶的，甚至想想都是。你可以有你想要的策略，但厨房里的厨师，有时他们只是把东西放在一起，然后说，“这是一个杰作。”可以是你。这就是你的生活。

我在这个播客上一直喜欢做的一件事就是寻找坑洼，寻找障碍。当人们开始关注领导力时，开始为自己建立这段旅程围绕着在这个数字世界中真实地塑造自己的品牌，你看到过其他人陷入了哪些历史障碍，你会对观众说要注意这个，或者注意那些?

埃里克:我会说，不要小心它。冲进去。你看到风暴眼了吗?快跑过去。你必须。这可以作为一个育儿建议，我是两个孩子的父亲，你可以这么说品牌营销，你可以这么说你的数字形象。我的孩子们从来没有因为我的要求而做任何事。他们观看。这是演示的艺术，而不是陈述的艺术。

问题是，如果你不碰火，你看，看着我的孩子碰火我很痛苦就像任何父母一样，但如果我不碰，我们就永远学不会。我可以告诉他们，“你在这里右转。这绝对是一条更好的道路。”我想说的是，在我职业生涯的大部分时间里，我走的是一条很少有人走过的路，这条路充满了坑洼、火灾，各种各样的事情，确实会带来痛苦，也许还会带来短暂的挫折。

我小时候是个拳击手。顺便说一句，他是个差劲的拳击手。我都不知道我能不能称自己为拳击手。我很擅长被击倒，但我也很擅长不被击倒。这就是我们职业生涯的特点。我们需要触摸火焰，我们需要被击倒，然后我们需要重新站起来。我们的习惯真的很重要。这是我的习惯。我非常坚持。这是我的习惯。 It won't matter what the day is, I'm the same guy. It doesn't make a difference, even when I'm down, I'm the same guy.

当我长大成人后，我再次强调前50年是最艰难的，那时我学到了很多。谁能告诉我你最糟糕的一天是什么，不管是什么。你最糟糕的一天是这样的。这是看待问题的一种方式。从另一个角度来看，不管发生了什么，世界上每一天都有很多悲剧，我们都有，如果你让它发生，生活就会让你屈服，你的选择，你的决定，你告诉我你最糟糕的一天是什么，我会告诉你为什么那是你最好的一天。

那一天改变了你。那天你学到了别的东西。你可能现在正处于混乱之中，说这简直是胡说八道，我从来不想发生这种事，不应该发生这种事。这改变了你。你因此而不同。你打算怎么做?这是个人的，也是专业的。这就是生活中最大的力量，反应。你对此有何反应?你学到了什么? The power is in the reaction.

我得告诉你，意向性是我的超能力。在我23岁的时候，我决定要成功。我要成功了。23岁的我本打算结束美国职业棒球大联盟的罢工。你猜怎么着?我在23岁时结束了美国职业棒球大联盟的罢工。我参加了棒球谈判，我和老板们坐在一起，我和球员们坐在一起，我是一个23岁的孩子，我结束了该死的罢工。意向性是一种超能力。

乔治:这里需要一条推特，“意向性是一种超能力。”这很有趣，因为在整个采访过程中我一直在自己的脑海中徘徊，现在这是我第三次有了这样的想法，我想我应该在这一期的播客中分享这个想法。我一直在用这种方式谈论你们所遇到的心态。顺便说一句，当我说这句话的时候，人们会觉得我疯了，直到他们明白为止。我说我总是在生活不顺的时候感到兴奋。他们会说:“什么?”因为我很好奇在另一边我会是谁。然后他们就明白了。

告诉我你最糟糕的一天。我想补充的是，你最糟糕的一天可能是你最好的故事。当你变得足够脆弱，可以讲述这个故事时，你就有了生命中那些神奇的时刻。如果你学会把这些联系在一起，就能提升你的品牌，因为它们是真实的，痛苦的，脆弱的故事，你所讲述的是你所经历的旅程。

我想再深入一点因为当我们谈论所有这些类型的事情时，有一些词会起作用。我喜欢我们提到意向性。顺便说一下，播客的听众们，你们可能想要倒回去看看单个的单词，并开始把它们写在本集中听到的笔记本上。我想，当我们把这些单独的单词联系在一起，以及它们对你的意义时，这实际上可能就是你在寻找的框架或矩阵。

让我们加上这些词。我想谈谈在今天的数字世界中，信任、互惠、声誉和良好的品牌有多重要，在采访中，你至少说了三次、四次、五次“谷歌me”。我妈妈有。你应该。”跟我说说信任的重要性。

埃里克:信任是双向的。没有信任，我们就一无所有。信任是很难收回的。如果你能相信我，相信我40页关于我所做的事情的报告……我在开玩笑。但如果你不信任我，那就没有关系了。这是一段虚假的关系。这是个人的，也是专业的。在我们的个人生活和职业生活之间有太多的比喻和相似之处。如果你的个人生活和你的价值观没有反映在你的职业生涯中，你就已经和工作脱节了。

关键是#爱你所做的。我热爱我的工作。这不是一个标签。这是个话题标签，真让我难受。你为什么不喜欢你的工作呢?谁想为了生活而工作?这话出自一个总是在我应该出现的时间出现在每一个单独会议上的人之口。

我这辈子迟到过两次，比我父亲迟到的次数还多两次。可能是基因的原因，我不知道。对我来说，重要的是效率和对会面对象的尊重。我不管你是谁。我是个大忙人，我猜你也是大忙人。我会准时到的。和我一起工作的人都知道，我的家人也都知道。不管我什么时候到那里，你都可以放心。

你也可以相信我说的话。除了做自己，我什么都不知道。我不知道该怎么做。我都不知道我为什么要尝试。我也相信我还有很多东西要学。我真的很好奇地醒来。我的第一感觉是，“哇，又一个这样的。开什么玩笑，我今天又有一天了?哇。我非常感激。” The next thing I am is curious. I'm curious what the day will bring. I'm curious what the interactions I'll have in the course of the day are. I'm curious what the conversations will be. I'm curious about what I'll learn. I'm curious how the day will go.

乔治:好奇心是关键。我告诉你，这很有趣，埃里克，要么我去纽约，要么你去北卡罗来纳，我们得坐下来喝点什么。我很喜欢最后一段你说我不想每天去上班。我和朋友们谈论这件事，“听着，我不是每天都去上班。”顺便说一下，这句话出自一本叫做鱼的哲学．多年前，我就决定每天都去打球，因为当你来打球时，你会带着不同的心态。

你可能是一个正在听这个播客的营销人员，你可能对你正在做的事情感到非常沮丧，但只要把它定位为“我不去工作，我要去玩”，它可能会极大地改变你的生活。

埃里克:当我年轻的时候，我经营着一家传统的代理公司，一家纽约市的公关公司。你不知道吗，我确实在20年后卖掉了，大概15年前吧。我做功了。最大的问题是生活中难以捉摸的平衡圣杯。我也有小孩，我有一个当时生病的妻子。你是如何保持平衡的?当你热爱自己的工作时，这就不是问题了。你不必问这个问题。没有时间。

我的生活真的是天衣无缝。比如这次采访。我喜欢做这个。如果有一个孤独的人看了这段视频，我对他们的生活产生了积极的影响，改变了他们的生活方向，我就很高兴。阿门，这是多么美好的一天。

乔治:创造那种催化剂时刻，让人们每天毫无疑问地进步1%是核心和激情。我喜欢这个，因为我们一直在谈论一段旅程。有很多单词听众应该注意。我很好奇。最后，我要去面试一个比我年长的人，这样我才能站在智者的立场上。50岁了，我不知道要问你什么，你可能也不知道。

当你在建立一个真正的品牌的旅程中，我们人类历史上最不擅长的一件事就是我们不善于衡量我们已经走了多远或品牌在哪里。我的问题是:有没有一个思考过程，一个工具，你如何衡量埃里克从哪里开始到现在的位置?听众如何才能理解我从第X次到现在已经走过了很长一段路?

埃里克:我不知道。我想说，我从一个焦虑的10岁孩子开始我的人生旅程。在我现在的人生旅程中，我的目标是内心的平静。我得到了内心的平静。这是我的测量。介于两者之间的一切，我有过钱，也有过亏本，我做过辉煌的投资，也做过愚蠢的投资，以及介于两者之间的一切。内心的平静，我懂。我不知道还有什么比这更好的了。这就是我衡量的方法。

如果你现在50岁，我现在就正式告诉你，前50年是最艰难的。现在你可以用你在生活和职业生涯中学到的一切，在这十年里创造一些真正的奇迹。

乔治:说实话，我觉得这才刚刚开始。50岁的生活就像一个开始。你可以用一些智慧和策略来解决这个问题。我喜欢你说的，我想为听众们打开包装。你说的第一句话就是我的目标。如果您要度量一些东西，您需要有适当的目标。你想去哪里?你想做什么阶段?你想上什么播客?你想在世界上产生什么样的影响? Write those goals down.

我再补充一句。有哪些习惯?埃里克说过早上醒来，保持好奇，养成习惯，做这件事，养成习惯。什么样的习惯能让你达到你想要达到的目标?然后你就可以测量了。我离目标太远了，目标在这里，我更近了。测量。

你为那些一生都在努力建立真正的品牌的人奉献了超过30分钟的价值。我想说的是，你在这一路走来也给了我人生的教训，这太棒了。我再给你一次机会，在我问你，当人们想要连接时，你想把他们送到哪里。

我喜欢这个问题，这可能是播客中我最喜欢的问题。你希望营销智慧社区能接受什么样的至理名言，就像Eric给你下的命令一样?

埃里克:事情是这样的。每个人都在寻找生活中的捷径。这是一个过程。成功不是电灯开关。事实并非如此。我和很多年轻的天才孩子一起工作，他们都是亿万富翁。当我年轻的时候，我有一点幸运。在我年轻的职业生涯中有一点点运气，一点点。关于运气，我想说的是，当努力工作遇到机会时，你往往会幸运。把胜算放在对你有利的位置。 You can do that, and that's all about choices.

但幸福是一种内在的工作。我不知道你还想要什么。你可能会说钱，但我可以告诉你，在我的一生中，钱从来没有，从来没有，给我买过任何东西。我有一辆好车。很好，但我不在乎我的车。我年轻的时候以为我知道。我在乎的是我买不到的东西。幸福是买不到的。爱情是买不到的。你买不到重要的东西。 Be happy. It's an inside job, that's on you.

乔治:我喜欢这个结局。我一上车就说"天啊，开始了"埃里克，如果人们想联系你，如果他们想更多地了解你，真正地建立一个品牌，你想把他们送到哪里去?

埃里克:你可以去我的公司网站，那是ErichoPR.com．你可以去我的个人网站，那是EricYaverbaum.com．如果你什么都不记得了，你可能记得我提到过一个我的书，世界上最成功的ceo的领导秘密．每个人都记得傻瓜公关这本书我写了两遍。你很容易就能找到我只要跟着去找写这篇文章的人傻瓜公关，然后找到那个人。我真的很好找。

乔治:你准备好iPad、平板电脑、记事本和铅笔了吗?你是不是把那些戳进你脑子里的词都写下来了，你想要一头扎进去，再深挖一点?我得跟你说实话。对我来说，我写下了大量的文字，在建立一个真正的品牌的过程中，我想做很多行动项目和研究。

我希望你学到一些有价值的东西，一些窍门，一些技巧。一定要给我们的播客留言。这会有帮助的。更重要的是，一定要伸出手，@GeorgeBThomas在推特或# Mprofs让我们知道你对播客的看法，让我们知道你想听什么，你想让我们采访谁。这是你的播客。在下一集《营销智慧》节目之前，记得做一个快乐、乐于助人、谦逊的人。

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