大公司的营销人员说,向隐私的转变和在线cookie的贬值对他们的社交媒体营销和搜索营销产生了最大的影响,并促使他们在这些渠道投入更多资金。根据最近的研究忠诚研究而且代表数据.
这份报告的调查数据来自对《财富》500强公司175位营销主管的调查。
大多数受访者表示,苹果等公司不再使用cookie和其他标识符,这对他们的社交媒体营销、有机搜索策略(64%)和付费搜索营销(54%)产生了很大影响。
由于cookie的流失,大多数企业营销人员预计在未来两年将在社交媒体营销(83%)、付费搜索(82%)和有机搜索(73%)方面投入更多预算。
营销人员表示,为了应对cookie丢失,他们正在进行的战略调整包括:提高数据质量(74%的人表示他们正在这么做)、专注于第一方数据(72%)、优先进行市场研究(68%)以及专注于建立新的渠道合作伙伴关系(68%)。
企业营销人员表示,他们目前主要使用cookie来捕捉和跟踪网站活动(93%的人正在使用)。
的研究:这份报告的调查数据来自对《财富》500强公司175位营销主管的调查。