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主题:研究/指标

寻找市场投资回报率和Mpm的研究

匿名者于2007年10月21日东部时间凌晨3:47 500点
亲爱的伙伴们,

除了marketingprofs.com上已经发布的报告外，请告知在哪里可以找到更多关于使用营销ROI、MPM、责任营销效果的学术研究
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  • 发布的koen.h.pauwels在10/21/2007上午8点42分 成员
    海•,

    从哪里开始呢?我刚刚在沃顿商学院的“营销科学的实践和影响”会议上组织了“营销责任”研讨会。我很高兴与大家分享美国学者和实践者对这个话题的看法。此外，我刚刚与7位欧美知名教授完成了一篇论文。让我们的电子邮件!我在:

    https://mba.tuck.dartmouth.edu/pages/faculty/koen.pauwels/

    欢呼,

    柯恩
  • 发布的steven.alker在2007年10月22日凌晨2:42 接受
    亲爱的米歇尔•

    我当然读过Koen关于这个主题的论文——在我看来，他是我读过的最具激情的营销方面的作者之一，几乎没有任何废话。

    另一个已经看到巨大(不，不是巨大，找一个比巨大更大的术语并使用这个术语!)关于ROI，它的含义和翻译的争论的领域是在客户关系管理行业。你可以在上面找到现在的思想和所有过去的论文www.customerthink.com改进后的新名字是用来干什么的www.crmguru.com

    在从事CRM行业的过程中，我经常觉得这个术语是我们发明的。在贬低它的过程中，我们当然是主要的罪魁祸首，并试图通过发明CRM的官话官话来排除“外部世界”——这与Koen的方法相反!

    不过，如果你能跳过这些废话，你会发现一些应用于CRM应用的优秀论文，以及相当多的关于ERP的论文。关于后一个主题，ERP中的ROI被SAP覆盖得相当好，尽管正如你可能怀疑的那样，它有一点点偏向于他们自己的产品。考虑到实现的成本，这是必须的!

    最好的祝愿和请不要犹豫联系我，如果可以进一步的帮助。

    史蒂夫。“
    SalesVision (ROI =平均约11分钟，但我有偏见!!)
  • 发布的道森在2007年10月22日凌晨3:36 成员
    我建议你也看看洛迪什的《有效的营销》。科恩可能知道一点因为他参与了沃顿的秘密会议。

    你也可以效仿马克·里特森(Mark Ritson)及其同事在伦敦商学院所做的一些工作。
  • 发布的bobhogg在2007年10月25日上午9时11分 接受
    嗨,米歇尔•……

    你也可以看看英国特许营销协会大约3年前发表的一篇论文:

    https://www.shapetheagenda.com/mediastore/insights_site/Hard_Edged_Marketin..。

    祝你好运,
    鲍勃
  • 贴在2007年10月26日凌晨3:58 作者
    感谢您的回复，到目前为止，在这个网站上发布的研究“MarketingROI_2007_study”是最有帮助的
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