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主题:研究/指标

营销成本占收入的百分比

匿名者于2007年11月12日美国东部时间早上7:01 125点
我试图找到软件公司用于营销的平均收入百分比的信息(这样我就可以看到我们与平均水平的对比)。我有一份报告(来自Softletter.com)说14%。有人能给我提供其他独立的数据吗?
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反应

  • 发布的steven.alker在2007年11月12日上午7:44 成员
    亲爱的迈克尔

    除非你想用政府和经济学家学者为政府工作的方式来统计这个数据，否则它是一个相当没有意义的数字。

    平均数的存在是无可争议的。在某一特定领域内存在一个平均数也是无可争议的。考虑到这些数字的分布(它是巨大的——在0.1%到45%之间)，这是一个毫无意义的统计。

    即使是同一行业，规模和员工数量相似的两家公司，其营销支出也可能相差1000%以上。

    因此，除非你是一名政府经济学家，否则你想要一个平均数的主要原因是为了证明或捍卫你自己的支出——通常是为了赢得增长。我们在这个论坛上经常进行这样的辩论，我们的共识是，唯一重要的百分比是你决定的符合你自己公司的目标和目标的百分比。别人的数据一点都不重要，在市场营销中认真使用统计数据时，它们简直就是统计上的废话。

    我知道这不是你所希望的答案，但是如果这里的100位专家和特许营销协会网站上的同样多的专家都能得出相同的结论，也许你应该修改你想要这个数字的原因。

    或者你是一个政府经济学家，我们都知道政府是如何编造他们的统计数据的，“嘿，弗雷德，我们需要什么答案?好，现在拿出一些数据来支持它"

    最好的祝愿


    史蒂夫。“
    Unimax解决方案
  • 发布的Mushfique Manzoor在11/12/2007早上7:50 接受
    嗨迈克尔

    我不是你这个行业的专家，但我会试着回答你的问题:-)

    从一个老问题中，我发现对于软件行业，有两种关于营销支出占收益百分比的研究数据来源(版权归Danalsip;-)):

    软件和信息产业协会(SIIA):软件出版商15%(1999年)。
    IDC:软件公司6.4%(2004)。

    在下面的链接中查看这个问题

    //www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstid=16095


    最近我们回答了类似的问题，但针对不同的行业，但可能对您的理解有用;看看这个. .

    //www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstID=20473

    希望这些对你有帮助。

    干杯!
  • 发布的adammjw在11/12/2007上午8点18分 成员
    史蒂夫完全正确。
    这完全取决于公司如何决定他们的营销费用。
    这取决于:
    舞台剧公司来了
    ——它想要达到的目标
    ——商业模式
    -最终可用的资源
    ——竞争对手的支出

    亚当
  • 发布的steven.alker在11/12/2007上午9:04 成员
    亚当的最后一点是——竞争对手的支出会影响到你。这在他们的营业额中占了多大的比例啊!

    史蒂夫
  • 发布的steven.alker在11/12/2007下午1时30分 成员
    这是一个公平的评价和公平的奖励，迈克尔。

    如果您能满足您的好奇心，请告诉我们您为什么需要这些数据以及这些数据对您有什么价值。

    这是一个“顾客永远是对的”的例子，我在写自己的文章时就知道了，但我们中的一些人正试图发展一些更深入的想法，关于这种类型的统计的需求和为什么需要它。

    为了让你们感觉好一点，我在80年代末90年代初花了几个月的时间直接从竞争对手那里收集这类信息，必要时使用了书中的每一个诡计。我现在谦卑地请求他们的原谅!

    最好的祝愿


    史蒂夫。“

  • 发布的adammjw在11/13/2007早上4:32 成员
    迈克,

    如果公司对自己的增长和市场份额感到满意，你就不必过度担心营销支出。
    它也可以表明你的策略设计良好，执行得当。
    当然，我们发现公司在市场营销特别是广告上投入越多，他们在创造收益方面就越成功。

    亚当
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