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主题:研究/指标

帮助品牌定位

匿名者发布于美国东部时间2010年6月15日上午6:59 125点
我目前正在研究欧莱雅及其众多品牌/产品。我需要制作一个品牌地图，但我不确定如何做到这一点。有人能帮忙吗?
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反应

  • 发布的koen.h.pauwels在6/15/2010上午8:05 成员
    你好玛丽亚,

    你所说的“品牌地图”到底是什么意思(不同的人用这个词来描述不同的事情)?你指的是显示欧莱雅品牌/产品在消费者心中定位的感知图吗?还是与品牌架构有关，即欧莱雅的品牌是如何结合在一起的?

    干杯
  • 贴在6/15/2010上午8:10 作者
    你好,

    谢谢你的回复。我被要求制作一个品牌映射工具，我认为这将意味着从消费者的角度对欧莱雅品牌/产品进行定位。尽管我认为看看架构也会很有用!我不知道如何生产和展示这些。你能给点建议吗?

    再次感谢。
  • 发布的mgoodman在6/15/2010上午9:47 接受
    显示品牌地图的方式取决于预期的用途。我们的目标是以最有利于它们支持的决策的方式显示数据。

    所以，要从目标开始。目标是什么?结果将如何使用?以品牌地图为输入，将做出哪些重要决策?

    一旦你理解了这一点，组织和显示数据，使决策者更容易理解调查结果。

    品牌地图是一种工具，而不是目标。如果您知道您想要完成什么(战略上)，那么您就可以正确地应用该工具(或选择不同的工具)。
  • 发布的克里斯·布莱克曼在2010年6月15日上午10:03 接受
    一些来自网络的想法:

    https://cmc.ihmc.us/papers/cmc2004-177.pdf
    https://www.csom.umn.edu/Assets/75422.pdf
    https://ccreview.wikispaces.com/file/view/Brand+Map.pdf
  • 贴在2010年6月15日上午10:12 作者
    非常感谢您的帮助!我现在在一个更好的地方开始这个项目!

    再次感谢!
  • 贴在2010年6月15日上午10:12 作者
    非常感谢您的帮助!我现在在一个更好的地方开始这个项目!

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