问题

主题:研究/指标

新产品-上市后审查

发布的raghupathi_rao 25分
亲爱的所有人

对于新产品上市后的评审,你是否有任何模板?通常这将包括以下内容:
1.消费者、贸易和市场kpi——例如:认知度、收购率(新消费者或其他形式的转移)、重复率、市场份额波动性和价值、分销指标、渠道传播等
2.财务kpi评估——净销售额、毛利率、贸易支出、上市费用、来自其他品牌或形式的潜在蚕食等
3.技术关闭-监控质量和工业性能,包括实际的货架寿命测试
4.从发射中获得的总体经验:例如:哪些进展顺利,哪些可以改进,因此这些经验可以用于未来的发射或航向修正。

你有任何模板涵盖上述或至少第2点吗?
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反应

  • 发布的mgoodman 接受
    我会从你在发布时设定的具体目标开始。你对他们的表现如何?

    事后挖掘指标并不能告诉你你做得有多好,因为没有机会定义你一开始想要完成什么。例如,目标是最大化审判,还是最大化利润?还是要花光全部预算?

    我曾经将一个品牌扩展到全国分销,目标是在18个月内达到至少75%的ACV分销。我成功了,但成本(主要是上市费用和交易支出)让我们在这个过程中亏了钱。(这很好,因为我们希望在接下来的几个月或几年里把所有钱都赚回来。)如果关键指标是盈利能力,或者不超出(最初的)预算,我可能就失败了。
  • 发布的雪莱瑞安 主持人
    大家好!

    我结束这个问题,因为最近没有太多活动。

    谢谢参与!

    雪莱
    MarketingProfs

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