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主题:研究/指标

澳大利亚各行业广告销售比例数据

发布的t.pham在美国东部时间2017年1月31日晚7:28 50分
嗨,所有
我正在寻找澳大利亚公司的广告支出占销售额比例的数据(例如食品、葡萄酒、教育、旅游)。我找不到它们，但我找到了一些美国公司的PDF文件。

如果有人能帮我处理这些数据，我会很感激的。

非常感谢

天山
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  • 发布的mgoodman在2/1/2017下午12:23 接受
    关于广告的信息:销售比例完全没有意义，它实际上会误导你。如果你能把这个解释给给你任务的人，你就帮了自己一个大忙。

    首先，每个行业的数字可能都不一样。对于某些行业，这个数字可能是2%，而在其他行业，这个数字可能是50%甚至更多。

    即使在一个行业内，这个比例也会因公司不同而不同，这取决于他们的业务目标。例如，寻求快速增长的公司可能比试图实现盈利最大化的现金牛拥有更高的比率。对于一些刚起步的公司，这个比例甚至可能超过100%。

    然后还有一个平均的问题。即使你知道平均值是12.5%，你会怎么做?今天地球上的平均温度可能是62华氏度，但这并不能告诉你外出时应该穿短裤还是厚重的派克大衣。62度的高温可能只存在于少数地方。
  • 发布的t.pham在2/1/2017下午6:17 作者
    感谢mgoodman提供的信息

    我认为所有的数据都是有用的，这取决于分析师的技能。
    不同行业之间比率值的变化反映了一个行业与广告需求的性质/关系，这没有什么错。令人惊讶的是，广告代理只花费了销售额的0.3%。

    查看平均比率并没有那么大的问题，因为它可以告诉我们相应行业中各种公司的标准。所以，平均数字至少对我来说是有用的，因为我不是在为个别公司工作。我用公司来回答这个问题，因为我希望得到较低层次的数据，然后得出行业平均水平，这样我就知道数字的构成(特别是行业的集中度)。我所追求的是非常具体的(澳大利亚工业)，对我的工作，它不像你在你的例子中假设的世界平均温度。顺便说一下，如果只有少数地方的温度是62华氏度，而其他地方的温度不同，那么平均温度就不是62度。

    我发现了Schonfeld and Associates公布的一长串比率，这很有用，不幸的是，这些比率是针对美国行业的。我在寻找澳大利亚行业的类似数据。如果有人能告诉我在哪里可以买到它，我将非常感激。

    再次表示感谢，并致以最好的问候

    T。
  • 发布的mgoodman在2/1/2017下午6:25 主持人
    我不太明白。你写道:“顺便说一下，如果只有少数地方的温度是华氏62度，而其他地方的温度不同，那么平均温度就不是华氏62度。”

    假设世界上有5个不同的地方，它们的温度是:

    42 52 62 72 82

    你觉得平均气温是多少?它不是观测到的总和除以观测到的数量吗?
  • 发布的mgoodman在2/1/2017下午6:29 主持人
    另一个问题是:并非所有公司公布广告支出的方式都一样。例如，有些统计合作广告，有些不统计。等。
  • 发布的t.pham在2/1/2017下午6:31 作者
    你可能需要考虑每个温度记录的面积并将其用于你的加权方案中。

    只看数字的危险在于分析师可能会误导你，就像你的例子一样。
  • 发布的koen.h.pauwels在2017年2月4日凌晨1点06分 接受
    谢谢你，Tien，因为广告公司只花了销售额的0.3%在广告上。这离最优有多远?如果我们使用Wright (JAR 2009)的公式，最优广告支出=广告弹性*贡献利润率*预期销售额。

    因此，如果贡献利润率为30%，只有在广告弹性为0.01的情况下，广告/销售比例为0.3%才是最优的，这比典型的跨行业0.05的广告弹性低5倍。
  • 发布的雪莱瑞安在2017年2月22日上午11:29 主持人
    大家好！

    我要结束这个问题了，因为最近没有什么活动。

    谢谢参与!

    雪莱
    MarketingProfs
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