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主题:研究/指标

电子邮件基准研究，电子通讯，网络研讨会

发布的mneumeier在2018年1月21日下午1:23 250点
我很想知道最近是否有针对B2B公司的电子邮件营销、电子邮件和网络研讨会等策略的基准报告，这些报告将有助于为营销活动创造一些预期的成功指标。
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  • 发布的joy.levin在1/21/2018下午1:56 接受
    以下是一些典型的具有良好基准测试报告的资源:

    https://www.emarketer.com/
    https://www.marketingsherpa.com/
    当然，还有市场营销教授。

    您不仅需要查看使用量，还需要查看有效性。例如，你可能会发现特定的点击率是标准的，但你需要更深入地了解转化率统计数据。

    然而，重要的是要记住，即使在B2B世界中，每种情况都是独特的。对营销人员最有帮助的基准通常是他们自己的;通过测试和观察自己的基准来发起一些活动。这种策略将为你的企业产生更现实的目标，并提供经验教训，将支持你的行业和营销情况的独特方面。

    好运！
  • 发布的mneumeier在1/21/2018下午2:07 作者
    谢谢快乐!
  • 发布的加里纰漏在1/21/2018下午3:07 接受
    它们因电子邮件系统而异。你可能想从这里开始:

    https://www.smartinsights.com/email-marketing/email-communications-strategy..。

    https://www.marketo.com/analyst-and-other-reports/2017-marketing-benchmark-..。

    https://www.skidmore.edu/webhelp/informz/2017_Association_Email_Marketing_B..。
  • 发布的杜波依斯在2018年1月21日下午4:15 成员
    乔伊说的和一个警告，你可以期待自我报告性能统计数据的调查是偏高的。不是那些营销人员吹嘘的。:-)邮件服务是一个很好的参考，例如按行业的“经常联系”轨道打开和点击率。
  • 发布的杜波依斯在2018年1月21日下午4:15 成员
    乔伊说的和一个警告，你可以期待自我报告性能统计数据的调查是偏高的。不是那些营销人员吹嘘的。:-)邮件服务是一个很好的参考，例如按行业的“经常联系”轨道打开和点击率。
  • 发布的mneumeier在2018年1月21日下午4:27 作者
    感谢所有的好东西…
  • 发布的mgoodman在2018年1月22日上午11:34 主持人
    我不明白基准研究能有什么用。有很多因素可以影响一个决定，或者营销活动的真正有效性。并非所有活动都有相同的目标，创意元素的变化也远远大于媒介。你如何解释这些结果…即使这些研究是可靠的?

    正如Joy所指出的，一些营销者希望获得高点击率，而另一些营销者只关心转化率。你如何评价成功?
  • 发布的杜波依斯在2018年1月23日晚上11:38 接受
    好问题,迈克尔!如果一个基准研究有足够的参与者来减少额外变量的影响，如季节、拷贝质量、清单卫生等，这会使它更有用吗?

    例如，GoToWebinar发布了一份很好的报告，它基于一年中30万个网络研讨会的数据。在我看来，这似乎抹去了大部分偏差，尤其是在结果不是自我报告的情况下。Clint McLaughlin可以分析一封或二十封电子邮件，这很有趣，但在我看来，这并没有足够的数据点用于统计有效性。

    研究衡量的是具体的指标。如果它们不包括给定客户管理的kpi基准，那么我同意，该研究对您没有多大用处。该网络研讨会研究报告了出席率，但没有报告接近率。CC将你的开盘价和点击率与行业平均水平进行比较。关键在于客户如何衡量价值。

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