技术交流:研究/指标

受众指的是在一定时期内接触某种媒介的不同人群或家庭的总数，至少一次。你唯一要做的比较就是对比你的广告和竞争对手的广告的影响范围。你拥有比竞争对手更高或更低的覆盖面并不能说明什么，只是你是否比其他竞争对手更有可能进入更多的目标市场。

你想要Reach数字的原因是为了看到更高(和更低)曝光频率的影响。

达到x频率=总评级点

假设你在8周内交付了400 grp。考虑两种情况:在一种情况下，范围是40。另一种情况是80。在第一个例子中，你的频率是10;看过你广告的人平均看了10次。(400 / 40 = 10)在第二个实例中，平均频率为5。

这两种情况下的成本是相同的，因为你购买的是可比的总评级点(即相同的市场，相同的目标用户，相同的媒介等等)。

如果第一种情况能带来更多你想要的东西(例如销售额、份额增长、潜在客户等)，那么你就知道你可能需要超过5次曝光(平均)才能让你的广告产生显著的不同。如果第二种情况比第一种情况好，那么你就知道，对于当前副本，5次曝光(平均)是相当有效的，你应该尝试增加受众范围(例如，额外的日晒部分，更多样化的人口统计数据等)。

注意:不要让媒体计算左右你的广告决策。你的品牌定位和广告文案的有效性可能要重要得多。如果你只依赖于范围和频率分析，你就会错过重要的想法。

同时确保你考虑的是你的目标受众。如果你只想要十几岁的女孩，那么在所有女性中达到目标不会有多大帮助。等。