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主题:策略

将更改企业名称作为一种商业策略

匿名者发布于2012年5月27日美国东部时间凌晨1:36 500点
你好,!我需要一个关于个人营销问题的第二意见，为一个独资顾问，我正在重新建立个人原因。几年前，由于家庭原因，我不得不搬到马来西亚(我妻子来自那里，我们在那里有一个大家庭)，我不得不关闭了商店。我只是提到这一点，以防你发现这个事实与你即将发表的评论有关。

早在2001年到2007年左右的交易中，我是一名独立的澳大利亚独资企业顾问，以Chiron的名义进行交易!商业博士。我的口号是“减轻商业痛苦!”在那段时间里，我的主要工作是帮助中小型公司的所有者和董事做好投资准备，对投资者友好，然后为业务扩张筹集股权资本。我的客户还可以获得一些他们认为有用的补充服务。

我的工作是按照2001年澳大利亚公司法和澳大利亚证券和投资委员会(ASIC)发布的集体命令(即一套规定)进行的。ASIC是澳大利亚政府的证券业监管机构。它相当于澳大利亚的美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)，拥有类似的监督、监管和起诉权力。

在澳大利亚，个人或公司在没有首先发布在ASIC注册的昂贵的招股说明书或产品披露声明的情况下向公众筹集股权资本是违法的，除非他们通过合法豁免该要求的人发行此类要约。根据ASIC类命令，我有直接的个人豁免。因此，我向我的客户提供三个至关重要的要求:

-通过出售证券(即出售其公司股份)筹集资金的能力;
-在不触犯法律的情况下，提供适当的架构;以及
-以适度成本筹集资金的能力(即不产生高昂的准备昂贵的招股说明书或产品披露声明的成本，也不需要为小额股票交易所上市融资，总成本很容易超过15万美元)。

在这样的背景下，我早期的商业活动还算成功，很大程度上依赖于网络。然而，我对当今这一领域市场的分析是，它要艰难得多。这引起了我的兴趣，把我的名字作为一种促销工具。凯龙星的推广!商业博士。™通过“Chiron”和“business doctor”进行了非常有用的医学类比。这两个术语都有很强的医学色彩，从营销的角度来看，这一点很重要。

几天前，我在谷歌上快速搜索了一下“商业医生”和“商业外科医生”。

在“商业博士”一词中，谷歌在10页的深入研究中确定了42个独立的、名称中含有“商业博士”一词的业务。有趣的是，其中一个距离我的位置大约一个小时的车程。另一方面，“商业外科医生”在谷歌搜索结果的前10个页面中只出现了2家企业(其他词条都是医疗诊所);这两家都是注册会计师事务所，不会被视为我的竞争对手。
因此，我的问题是。专业和/或经验丰富的营销人员对我提出的从Chiron更改名称的建议有什么看法?商业博士。“给”博士。喀戎!业务的外科医生,™。这样的改变可以适应我现有的标语。

所有的意见都将受到重视。

chiron34
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反应

  • 发布的Jay Hamilton-Roth在5/27/2012上午8:59 接受
    在这两个选项中，“外科医生”意味着专门从事手术的人，切除某些东西，将其重新组合等。这听起来不像是你为潜在客户提供的服务。其次，选择“商业外科医生”，你的排名会更高，但搜索这个搜索词的人却少得多。

    我的建议是选择一个不同的短语，一个与你的主要优势明显一致的短语，比如“股权(资本)优势”或“Dr. Go Public”。
  • 贴在5/27/2012上午9:23 作者
    松鸦

    好点。然而，几年前我使用的标语是“……经营你的业务的核心”。我改了，让标语更短。我会说外科医生是合适的，因为我的经验是，为了让公司做好投资准备并对投资者友好，我总是不得不说服公司接受对其组织结构或过去(在许多情况下)多年来的做事方式进行一些手术。当然，这并不是谴责你的评论，只是强调的重点略有不同。

    chiron34
  • 发布的彼得(海娜gaijin)在5/27/2012上午11:47 接受
    你可以考虑一下"医生"这个词

    你还会在奥兹工作吗，还是在马来西亚?在马来西亚用英语做这件事合适吗?我想是的，但我觉得最好还是先确认一下。你正在做的投资准备工作是你将继续做的吗(如果这是你现在的重点，这在马来西亚是需要的吗)?

    我和杰也有类似的想法。“商业博士”的“商业”部分有点笼统，把它改成更能描述你所做的事情的东西可能会有用。
  • 发布的mgoodman在5/27/2012下午12:04 接受
    我对整个医疗比喻不太满意，尤其是因为它让人联想到“生病”或“生病”的企业，而不是你提供的好处——“健康”或“增长”或“强大”的企业。

    我认为你最好总是提到你所提供的好处，而不是你所治愈的疾病。这只会让你的潜在客户对雇佣你感觉更好。

    当然，这是一个定位问题。如果你还坚持旧的比喻，你可以随意忽略这个思路。
  • 贴在5/28/2012上午6:24 作者
    感谢peter & mgoodman不辞辛劳地阅读我的帖子并考虑其中的含义。我将在奥兹工作，而不是马来西亚。在我提供的其他服务中也有治愈病态企业的成分。在大多数情况下，这些服务是从我与股权融资相关的业务规划活动中剥离出来的。他们包括:

    •为陷入困境的公司提供周转管理服务;
    •危机管理计划和控制;
    •根据盈利目标实施有效的定价政策;
    •新产品或服务开发计划的实施;
    •需要改善业绩的公司的利润复苏;
    •劳资关系和人员管理
    •最后也是最重要的是，我为不使用英语作为日常使用语言的公司董事和官员提供保密，值得信赖和匿名的英语信件和文件撰写和编辑服务，这是快速可靠的。

    由于我在早期的咨询活动中相当成功，而且考虑到谷歌发现的只有两三个竞争对手可以被视为直接竞争对手，也许我是在跳影子。这就引出了一个观点，也许坚持你知道的魔鬼比坚持你不知道的魔鬼要好。你帮我理清了思路，谢谢你!

    很抱歉回复晚了，但你的评论是在当地时间凌晨3点左右收到的，我今天不得不出去查看我的电子邮件。

    真诚地,

    chiron34

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