第三方cookie的终结是营销人员最关心的问题，许多人都想知道如何才能获得更多的第一方数据。
品牌如何充分利用第一方数据将重新定义在线营销。这种努力不仅要获得顾客的注意，还要获得他们的信任——他们相信你的品牌内容、产品和体验值得他们保留一部分隐私。
没有了跟踪cookie和定向广告，营销人员将探索收集数据和与客户联系的替代策略。其中一个策略将脱颖而出:创造引人注目的数字体验，鼓励观众愿意分享他们的数据，以换取参与内容的能力。
品牌需要有创意的在线内容，这些内容要能引起情感共鸣，要讲故事，要超越交易思维，拥抱人类体验。在这方面做得好的品牌将获得一个新的有价值的买家信息宝库，同时也受到尊重客户的隐私．那些失败的公司将在新的数字营销现实中苦苦挣扎。
第一手的数据,请
事后看来，各大品牌应该看到“Cookiepocalypse”逼近。他们如此贪婪地吃着第三方cookie，以至于他们贪婪的跨站点广告定位开始让所有人感到害怕——当然是隐私倡导者，但也包括典型的消费者，他们害怕互联网上的每个人都知道他们去过的任何地方。
因此，苹果和谷歌正在采取行动，通过消除品牌公司跨多个网站跟踪用户行为的能力来恢复一定程度的在线隐私第三方cookie结束．
对于数字广告和营销来说，这样一个巨大的变化会带来什么还不清楚，但第一方数据的价值——尤其是信息客户选择给你你将是前面和中心。没有它，市场营销的麻烦就在前面。
出版行业将不得不用第一方数据、更新的上下文定位和概率受众模型的结合来取代高达100亿美元的广告收入麦肯锡的分析建议。
品牌如何获得第一方数据?他们将不得不通过注册要求(电子邮件地址)或明确要求访问网站的用户提供个人信息。
麦肯锡的报告称:“在失去第三方cookie和标识符之后，广告商和出版商将发现，与消费者直接接触的价值将进一步增加。”为了建立消费者联系，广告商和出版商应该创造消费者认为值得的体验。”
再读一遍最后一部分:创造消费者认为值得的体验。
让你的数码体验成为很棒的第一次约会
我们知道消费者认为值得的数字体验。它们是不无聊的体验。它们不是纯粹的交易，而是根植于人类经验。从这个词的真正意义上讲，迷人。
它们具有创造性、动态性和沉浸性，在一片死气沉沉的、千篇一律的静态Web体验的海洋中脱颖而出。交互式信息图、游戏和测验、登陆页面和演示可以让买家更多地了解你的产品和品牌。
它们使访客主动参与，而不是被动参与。它们讲述的故事能够在情感层面触动人们，并吸引他们的注意力。
你的数字体验就是把你的品牌介绍给顾客。游戏的吸引力和互动性有两个作用:
- 通过第一方cookie，您可以在您的网站上跟踪您的客户的旅程，以更好地了解他们的兴趣、交互和行为，以及您的网站上什么在运行，什么在引导人们离开。
- 你在追求一段关系。在一个没有第三方cookie的数字世界里，把你的数字体验想象成在线约会。你的个人资料是否有足够的信息量、聪明度或幽默感，足以让别人联系你?在最初的谈话之后，你是否证明了你值得给他一个电子邮件地址或电话号码?几次约会之后，他们看到的真的是他们得到的吗?
第三方cookie时代的终结将要求品牌公司以前所未有的方式赢得消费者的信任。您的数字体验将暗示或可能明确地提供一种交易:如果您给我们您的电子邮件地址或其他第一方数据，如您的工作地点和居住地点，我们将提供您认为有意义和值得您花费时间的内容和更多数字体验。也许这些内容是一份时事通讯或进一步的见解。也许这些内容是根据个人买家的需求定制的在线体验。
但是如果你的初次介绍不顺利，你将无法发展这种关系。避免尴尬的第一次约会。
营销人员需要大量的第一方数据才能在一个没有第三方cookie的世界中取得成功。创造性、互动性内容的承诺是他们获得这些内容的途径。
